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레포트 > 경제경영계열

[소비자행동론] 네오마이너리즘(Neo-minorism) 저관여 상품의 연계 -자연은 마케팅 컨설팅

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2012.10.24
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소개글

[소비자행동론] 네오마이너리즘(Neo-minorism) 저관여 상품의 연계 -자연은 마케팅 컨설팅에 대한 자료입니다.

1. 프로젝트 컨셉
1.1 네오마이너리즘
1.2 저관여 제품
1.3 대상 기업 선정 - 웅진식품 '자연은'(저관여)

2.현황분석
2.1 이미지 지각도(델몬트, 선키스트, 자연은 :3)
2.2 비교분석(델몬트, 자연은 :2)
2.3 SWOT분석(자연은 :1)

3. 마케팅 제안
3.1 현존하는 마케팅 전략 강화 :-생육일수 마케팅-색채 마케팅-친근한 이미지 강조
3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완
-음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 '자연은'만의 CM송
3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강조-STP활용

4. 요약 및 결론

본문내용

NEO-MINORISM
NEO-MINORISM 개념
1위 제품에 대한
관성적 구매가 아닌
Minor였던 상품이
전면에 나서서
구매율이 높아지는
소비트렌드

NEO-MINORISM의 배경
하위문화의 발흥
매체의 비약적 발달 정보환경의 개선
롱테일 경제의 정착

Major한 상품끼리 경쟁
↓역발상
Neo-Minorism
경쟁시대

저관여 제품의 특징

소비자의 관심도가 크지 않고
소비관성이 강하게 작용하고
Minor가 Major로 변화하기 힘듦

참고문헌

김난도 외 5명, , 미래의 창. 2011
임종원, , 경문사, 2004
존 와이먼 외1명, , 매일경제신문사, 1997
김나경, "2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일", LG경제연구원,2011
박정현 외1명, "인터넷 뉴스 소비와 검색어로 본 2011년 한국 소비자의 관심사", LG경제연구원,2011
LG경제연구원, "'2011 소비자 라이프스타일' 보고서", LG경제연구원, 2011
편집부, , 한국정신문화연구원, 1997
김정선, "마 가공식품의 인식 및 기호도 실태 조사와 가공제품 개발에 관한 연구", 영남대 박사학위논문, 2010
네이버 지식백과 크렌베리

심성미, "웅진 '자연은'이 '썬키스트' 제쳤다", 한국경제, 2011
기영주, "4050세대여성이여 당당한 루비족이 되라", 한경닷컴, 2011
기자, " ‘루비족’, ‘노무족’열풍 50대여 젋어져라! ", 한경닷컴, 2011
손희정, "웅진식품, ‘자연은 180일 크랜베리’ 출시", NEWSPIM, 2012
인터넷한국일보, "웅진식품, 자연은 120일 블루베리 출시, 서울경제, 2011
이선이, "공부를 도와주는 먹을거리 "브레인 푸드", 지역내일신문, 2011
[email protected], "웅진플레이도시, 제1회 가족모델 선발대회", NEWSIs.(), 2012

전국농근회우엉마협회
자연은 공식 홈페이지
선키스트 공식 홈페이지
델몬트 공식 홈페이지

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