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소개글
[광고론] 비교광고의 효과에 대한 자료입니다.
목차
1.서론
2.비교광고란 무엇인가?
3.한국과 외국의 비교 광고 심의에 대한 규정
4.비교광고의 효과
5.비교광고에 대한 소비자들의 생각
6.비교광고를 넘어선 디스광고
7.결론
본문내용
비교광고에서 디스광고로, 그 노골적인 병화
얼마 전 포털사이트 다음에서 제작한 마이피플(SNS) TV광고는 많은 사람들에게 다양한 반응을 불러 일으켰다. 마이피플은 스마트폰을 기반으로 한 SNS서비스 어플리케이션으로 문자를 주고 받는 것은 물론 음성통화도 무료로 가능하다는 장점이 있다.
소녀시대라는 인기가수를 모델로 한 이 CF는 마이피플 이전에 선풍적인 인기를 끌며 SNS서비스로는 이미 국민 어플리케이션으로 자리 잡은 카카오 톡을 노골적으로 등장시켰다. 카카오열매의 캐릭터를 앞에 두고 소녀시대 멤버들이 가갸거겨하고 글을 읽어주면서 "카카오는 말을 못해" 라는 카피를 보여주는데 이것은 음성서비스는 제공하지 않는 카카오톡을 가리킨다. 마이피플이 카카오톡보다 낫다는 것을 노골적으로 보여준 것인데 이에 대한 비방광고라는 의견과 재미있는 비교광고라는 의견등 다양한 의견이 쏟아져 나왔다.
마이피플 CF에서 사용한 것은 비교광고라고 이미 해외에서는 많이 사용되어 온 광고기법의 하나이다. 최근 우리나라에서도 비교광고가 허용되어 마이피플 뿐 만 아니라 다른 기업이나 상품의 광고에서도 볼 수 있게 되었다. 하지만 아직 우리나라에서는 낯선 광고기법이며 일반인들은 아직 비교광고라는 것에 대해 잘 알지 못하고 있다. 또한 단순한 비교가 아닌 비강광고로 발정할 가능성도 있는 것을 앞의 마이피플 CF에서 알 수 있었다. 비교광고가 단순한 브랜드간의 비교가 아닌 비방광고가 되는 것을 디스광고라고도 부르고 있는데 비교광고가 어떻게 디스광고가 되어 가는지에 대해 알아보았다.
먼저 비교광고가 어떻게 해서 생겨난 것인지에 대해 알아보고 다양한 비교광고의 형식과 공고로서의 효과에 대해 많은 서적과 논문을 바탕으로 알아보았다. 그리고 이미 비교광고가 시행되고 있는 미국이나 일본등 외국의 비교광고 현황 등을 살펴보고 규제적인 면에 대해 우리나라와의 차이점을 알아보았다. 또한 스마트폰을 사용하는 20대에서 30대 남녀 100명을 대상으로 비교광고에 대한 설문조사도 시행하여 비교광고에 대해 어떻게 생각하는지 조사해보았다.