분야
hwp요약문
Ⅰ. 서 론
(1)제주항공의 기업소개
(2)제주항공 선정이유
Ⅱ. 본 론
⑴외부환경분석
1.고객분석
2.경쟁분석
3.산업분석
4.일반환경분석
(2)내부 환경 분석
1)제주공항 현황
2)경영 철학
3)제주항공 임직원의 복리후생
*SWOT
(3)마케팅 전략 수립
1)마케팅 목표
2)표적시장
3)주 경쟁자 설정
4)Marketing 믹스
⋆제주항공의 전략(주무기)
Ⅲ. 결 론
1)제주 항공의 한계점
2)제주공항의 개선방향
3)앞으로 제주항공사의 전략
참고문헌
아시아나항공 자회사인 에어부산도 내년 3월께 국제선에 취항할 계획이다. 지역은 일본이 유력하다. 전라북도에 기반을 둔 이스타항공도 내년 국제선 취항을 목표로, 지난 10일 중국 상하이 춘추항공과 제주~상하이 노선 취항을 위해 좌석을 공유하기로 하는 협정을 맺었다. 국토해양부가 오는 9월부터 항공기 3대, 자본금 150억원의 국제 항공운송 사업자 기준만 갖추면 국제선을 띄울 수 있도록 관련규정을 완화함에 따라, 저가항공사들의 국제선 경쟁은 한층 치열해질 전망이다. - 한겨레, 2009.07.16 -
자료 : 한겨레, 2009.07.16
4) 5 Force model
①신규 진입자의 위협
항공 산업은 비행기 구매 등의 초기 비용이 상당히 큰 산업으로서 신규 진입자들이 진입하는데 진입장벽이 높은 산업이다. 또한 항공 산업은 승객의 생명과 직결되기 때문에 안정성에 매우 민감하여 관련 규제가 상당히 심하다. 그러나 최근에는 항공 산업에 대한 규제가 완화되는 추세이다.
②공급자의 협상력
항공사에서는 자신의 전략과 맞는 비행 기체를 구입하는 것이 필수적이다. 하지만 비행기의 공급량은 정해져 있고 그 량이 수요에 미치지 못하기 때문에 각 항공사에서는 비행기 확보에 혈안이 되어있다. 또한 비행 시 많은 유류를 소비하기 때문에 유류의 공급과 가격에 상당히 민감하다. 항공기의 운항 노선을 확보하기 위해서는 필수적인 것이 공항과의 계약으
1) 박선형,「저가항공사 시장분석」, 하나산업정보 제 51호, 2006.
2) 박성남,「저가항공사의 재무적 특성에 관한 연구」, 2005.
3) 박시사,「제주항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
4) 양계담, 「저비용 지역항공운송사업의 발전전략연구」’ 2006.
5)제주도 한국능률협회컨설팅, 「제주지역항공사 설립을 위한 경영컨설팅」, 2003.
6) 함대영, 『저가 항공사의 성공스토리』, 가가원, 2006.
7) 대한항공 - //kr.koreanair.com
8) 아시아나 항공 - www.airasiana.com
9) 제주항공 - www.jejuair.net
10) 한성항공 - www.gohansung.com
11) 애경그룹 - www.aekyung.co.kr
12) 제주도청 - www.jeju.go.kr
13) 제주통계사무소 - www.nso.go.kr
14) 한국항공진흥협회 - www.airtransport.or.kr
15) 한국신용평가 정보 - www.kissinfo.com
