소개글
[식품산업] 국내외 패스트푸트 프랜차이즈 시장 분석(맥도날드 & 롯데리아)에 대한 자료입니다.
목차
서 론
기업 선정이유
패스트푸드 산업구조 분석
패스트푸드의 개념
패스트푸드의 산업구조
본 론
경쟁관계분석 및 시장동향분석
맥도날드와 롯데리아의 경쟁관계 분석
시장동향 분석
• 국내 패스트푸드 시장 현황
• 국내 패스트푸드 시장 부진 원인과 업계 동향
맥도날드의 롯데리아의 식자재 수급•유통 시스템분석
맥도날드의 유통시스템
• 유통경로
• 식자재의 수급
롯데리아의 유통 시스템
• 국내 최초의 물류센터 운영
• 프랜차이즈 시스템을 도입한 패스트푸드 업체
• 점포수 패스트푸드 업계 1위
맥도날드의 롯데리아의 기업경영전략(SWOT)
맥도날드의 SWOT 분석
• 강 점
• 약 점
• 기 회
• 위 협
롯데리아의 SWOT 분석
• 강 점
• 약 점
• 기 회
• 위 협
맥도날드의 롯데리아의 재무제표
맥도날드의 재무제표
롯데리아의 제무제표
제무제표 분석 결과
• 공통점
• 차이점
맥도날드의 롯데리아의 마케팅전략
광고와 판매촉진
기업이미지 전략(CI)
맥도날드의 로고
KFC의 로고
피자헛의 로고
(주)놀부의 로고
에어리어 마케팅 전략
색체마케팅
브랜드 이미지와 로고
친환경적 마케팅
맥도날드 교육 훈련프로그램
공격받는 맥도날드의 마케팅 전략
과학적 맥도날드의 마케팅 전략
맥도날드의 마케팅 전략과 현지화 노력
마케팅 전략
햄버거대학 설립 초기의 간판과 강의실 풍경
한국인 정서에 호소하는 마케팅
결 론
패스트푸드산업의 문제점과 맥도날드의 성공방안
문제점
1. 지역사회를 위한 노력 부족
2. 공격적 경영의 문제
3. 협력 경영의 비용 문제
4. 햄버거로 인한 건강 저하 문제
해결방안과 개선점
1. 효과적인 마케팅 실시
2. 방어적 경영 필요
3. 전산화에 대한 정확한 평가 필요
4. 웰빙 상품 개발
본문내용
패스트푸드의 산업구조
우리 나라의 경우 패스트푸드점은 전체 외식시장의 약 6%를 차지하고 있으며 미국의 경우는 32.6%롤 차지하고 있으며, 식생활 패턴의 변화·외식의 서구화 경향이 나타나면서 패스트푸드 산업용 앞으로 성장 가능성이 많은 분야로 전망된다.
일반적으로 패스트푸드점의 다점포화 방식은 레귤러 체인에 의한 방법과 프랜차이즈 시스템에 의한 방법으로 대별할 수 있다. 직영체인은 본사가 직접 투자하여 직영점을 개설하고 본사 직원을 근속시켜 영업을 하는 방법이다. 본사의 경영방침이 그대로 전수되어 상품의 품질균일화와 높은 수익성이 기대되지만, 점포의 토지·건물 등 직영점 개설에 따른 모든 비용을 회사측에서 부담해야 하기 때문에 자금 능력이 요구된다.