[인터넷마케팅] 이베이 eBay, 한국 진출을 위한 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.07.29
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소개글

[인터넷마케팅] 이베이 eBay, 한국 진출을 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

❒
서론
❍
선정동기

❒
본론
❍
글로벌 플랫폼 비즈니스 이베이
❍
어떻게 전 세계 시장을 호령할 수 있었는가
❍
이베이에도 약점은 있다
❍
옥션, 지마켓을 통한 벤치마킹
❍
한국시장 진출을 위한 전략

❒
결론
❍
이베이 한국시장 진출의 시사점

본문내용

◉ 특징
• 세계에서 가장 큰 경매사이트
• 거래마다 등록 수수료, 판매수수료 등 일정 요금을 받는 중매자 역할 ☞ 플랫폼 비즈니스
• 이베이 호주, 이베이 영국 등 세계 각국 다양한 시장 진입. (2008년 기준 세계 39개국 진출)
• 수많은 제품 다양성과 카테고리 ☞ 소비자들의 다양성추구 심리
• 국내 오픈마켓과는 다른 선결제 후배송 시스템 ☞ 자금회전에 유리

❍ 어떻게 전 세계를 호령할 수 있었는가
• 1995년 9월 : 피에르 오미디아르 엔지니어 출신 ‘Auction Web’으로 출범(무료서비스)
• 1996년 2월 : 유료서비스로 전환, 주식회사로 전환(5월)
• 1997년 1월 : 상호를 eBay로 전환
• 1997년 9월 : 공격적 마케팅 실시(배너광고 시작)
• 1999년 : 영국, 독일, 호주시장 진출
• 2002년 : 온라인 결재서비스 회사 페이팔 인수
• 2005년 : 스카이프 인수
• 2006년 : 세계적 포털 사이트 “구글”과 제휴
• 2008년 : 15500여명의 사원 규모
• 2009년 1월 : 매출 87억 2700만 달러 (10조 4724억원) 출처 Yahoo! Finance

이베이는 전 세계 수많은 사람들이 어떻게 해외에 있는 개인물품을 살 수 있을까? 쇼핑에 시간을 투자하지 않고 집에서 물품을 쉽게 구입할 수 없을까? 유통경로가 대폭 감소된 저렴한 가격으로 물품을 구매하는 방법이 없을까? 등의 소비자들의 need 분석과, 지속적인 글로벌 인터넷 보급을 활용

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