분야
hwp1. 기업소개 및 SWOT분석
2. 시장세분화와 포지셔닝- 전략의 방향설정
4. 마케팅전략(4Ps)
5. 평가
1) 기업소개
여성속옷 하면 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드 중의 하나인 “비비안”은 나이로 비교하면 올해로 46년이 된 여성속옷 브랜드 중에서는 고참 브랜드이다. 그러나 “비비안”은 낡고 진부한 브랜드가 아닌 상큼하면서도 세련된 느낌으로 다가온다. 이는 “비비안”이 가지고 있는 독특한 이미지가 소비자들에게 지속적으로 전달되고 유지되고 있음을 의미한다
