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![[패션마케팅] 언더웨어 UNDERWEAR-20](/thumb/388/387668-0020.gif)
분야
ppt현재 TOPSHOP의 속옷 상품 현황
국내 속옷 시장
4P 전략
STP 분석
SWOT 분석
요즈음의 속옷시장의 가장 큰 뉴스
: 명품 언더웨어 시장의 런칭
수입 속옷시장은
기존의 유럽 란제리 위주의 신규브랜드 런칭에서
인지도가 있는 명품브랜드로의 전환 일어남
TOPSHOP은 인지도가 있으면서도, 명품브랜드에
비해 저렴한 가격으로 소비자에게 어필할 수 있음
1925 : 고감도 캐릭터
2030 : 섹시
2335 : 모던, 베이직
중년 : 엘레강스
나이별로 크게 분류되고, 그에 따른 성격으로
포지셔닝이 되어있음
국내 속옷 브랜드의 캐릭터시장이 포화상태로,
23세 이상의 모던한 디자인의 서브브랜드 런칭 및
전개하는 추세
매출별
비너스, 비비안 2강구도체제
매출 3위 캘빈클라인 언더웨어
비너스는 와코루에 젊은 감각 부여하여
3강구도 체제(비너스, 와코루, 비비안) 이끌려 함
4, 5위권 와코루 보디가드 바바라 트라이엄프
아직까지는 국내 브랜드가 업체 1,2위를 다투고
있지만, ck속옷을 비롯한 수입브랜드의 성장으로
속옷 시장의 미래가 흔들리고 있다.
