소개글
[브랜드전략] 루이비통 LVMH의 성공전략 사례분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. Louis Vuitton 기원 및 역사
Ⅱ. LVMH 주요 실적
Ⅲ. LOUIS VUITTON 브랜드 전략
Ⅳ. SWOT 분석 및 대응 전략
Ⅴ. 향후 프로젝트 진행 계획
본문내용
시대적 배경
- 당시 유럽은 풍요의 시대라 일컬어짐
- 풍요를 들어내는 좋은 수단은
화려한 옷차림
- 복식산업은 수요에 따라 활발, 백화점
개점과 더불어 대중 소비가
비약적으로 확대
LOUIS VUITTON 브랜드
(1) 심벌
- 진한 고동색 배경에 반복되는 꽃과
별무늬
- L V자가 겹쳐진 ‘Louis Vuitton’
모노그램 캔버스 디자인
2) 브랜드 Identity
(1) 제품과 관련된 연상
- 고급가방의 제품범주 전형성이 형성
- 오랜 역사와 전통, 높은 브랜드 인지도
(2) 제품의 특성
- 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움