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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 떡 `빚은`의 싱가포르 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.25
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소개글

[국제경영] 떡 `빚은`의 싱가포르 진출전략에 대한 자료입니다.

1.기업소개 및 선정이유
2.진출시장 결정
3.3C분석
4.SWOT분석
5.STP분석
6.4P분석 (Product를 중심으로)

본문내용

“마음으로, 정성으로”
‘빚은’은 ‘마음으로 빚은 떡’, ‘정성으로 빚은 떡’을 의미하는 이름으로 엄선된 재료를 사용하여 빚은 신선하고 맛깔스런 떡과 함께 다양한 음료를 판매하는 카페입니다.
현재 150여종의 다양한 떡과 선물세트를 갖추고 있으며, 2006년 첫 카페를 OPEN이후 현재 13개의 직영점과 120여 개의 가맹점을 운영하고 있습니다.
기업소개

선정이유
“빚은”은 지난 해 “소비자가 뽑은 2009프리미엄브랜드 대상”의 떡 부문 브랜드 대상을 수상할 정도로 사람들의 미각과 시각을 동시에 만족시켜주는 기업으로 성장하고 있습니다.
싱가포르의 쌀과의 친숙함, 타 문화에 대한 수용도를 높이 삼아 우리나라의 대표적인 식품인 떡과 그에 어울리는 여러 식품들을 글로벌브랜드 “빚은Café”의 형태로 진출 시키고자 하여 분석하였습니다.

국가정보
- 위치 : 프랑스 북부 일 드 프랑스 지방의 중앙
- 인구 : 217만(위성도시 포함:1184만 )명 (2007년 1월)
(여성의 수 > 남성의 수, 20~30대가 많은 나라)
- 1인당 GDP : $ 4만2700 (2007년 기준)
- 생활물가지수 : 101.4 (미국 뉴욕 : 100.0)
- 주요카페문화
: 자리에 앉고 5분이 지나야 웨이터가 오고 주문한 것을 갖고 오는데 5분, 마시는데 1분, 계산서를 보고 지폐를 지불하면 거스름돈을 갖고 오는데 5분, 총 16분이 필요하다
: 카페의 음료 값은 앉는 위치에 따라 다르다. 보도를 점령한 노천카페에서 마시는 것이 가장 비싸고 카페 안쪽에 앉은 좌석이 보통 가격이고 바텐더에 서서 마시면 제일 싸다.

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