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레포트 > 경제경영계열

[여성마케팅] 현대자동차 Young Generation 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.25
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소개글

[여성마케팅] 현대자동차 Young Generation 전략에 대한 자료입니다.

목 차

1. 서 론
(1) 현대 자동차 시장의 소비자 상황
(2) 여성마케팅 추세

2. 본 론
(1) 현대 자동차 시장의 현 주소
(2) 현대 자동차 SWOT
(3) 현대 자동차 STP(여성마케팅 위주)

3. 결 론
(1) 소감

본문내용

대우자동차 - 마티즈, 라노스2, 레조
판촉 및 제품
∙여성고객 우대할부(Lady First) 도입 : 초기 1년간 차량대금 지급 유예 및 할부이자율 2% 인하, ‘국내 최초의 여성만을 위한 할부’ 표방
∙마티즈 : 경차 최초로 파워핸들 적용, 차의 키를 낮춰 실내공간 넓힘, 노란색, 연한 녹색 등 차의 색깔 다변화
기능과 성능보다 예쁘고 튀는 스타일의 차를 선호하는 20~30대 여성층에 소구
∙라노스 줄리엣 : 개발단계부터 제품컨셉, 스타일 및 디자인을 여성고객에 초점을 둠
∙레조 : 하이힐 및 화장품 보관함, 화장거울 설치, 주부들을 위해 어린이 장난감 설치
TV 광고
∙마티즈 : 인기가수 핑클을 모델로 선정, 가수 4명이 각각 여성의 라이프 스타일을 보여주며 여성고객에게 호소
∙레조 : 넓은 차체를 강조하며 미시주부를 등장하여 RV차량을 여성고객에게 호소
∙라노스 줄리엣 : 여성에게 ‘나만의 차’를 강조

대우자동차 - 매그너스
판촉 및 제품
∙여고생 동창찾기 캠페인 : 30~40대 중년층 여성 대상, 전국 750여 대우차 영업소에서 실시, 행사참여도 높은 동창회에 100만~500만원씩 발전기금 지원
TV 광고
∙‘감출 수 없는 자신감’ : 주부들에게 남편의 자신감을 세워주라며 설득, 인기 탤런트 황수정씨를 모델로 하여 현명한 아내상을 소구하며 철저하게 여성을 타깃으로 함, 차량 구입 때 주부들의 영향력이 커지는 상황에서 ‘여성을 사로잡아라’ 라는 화두로 광고 전개

참고문헌

[참고문헌]
‘완성차업체의 협력업체에 대한 사회적 책임 현대자동차 사례를 중심으로’. 이상호 연구위원
‘현대자동차의 글로벌화 사례 연구-진화론적 관점’. 이동기
‘현대자동차 발전과정과 변화’. 노태환
‘현대자동차가 여성자동차 시장을 선점’.

#여성마케팅 #현대자동차 #자동차 #현대 #Generation

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