분야
pptx2. 진로 ‘ J ’는 무엇인가? (STP,SWOT)
3. 진로 ‘ J ’의 현황과 관련기사
4. 진로 ‘ J ’의 실패 원인 분석
5.진로 ‘ J ’에서 ‘진로 제이’로
진로 51.2% 두산 13.1% 금복주 9.7% 대선주조 7.9% 무학 7.1% 기타 9%
→ 소주시장의 지역적 편차 심한 것을 알 수 있다.또한 전체적으로는 진로가 소주시장을 압도하고 있음을 알 수 있다.
*소주의 저 도수화 추세에서 J의 19.5도는 기존의 자사 제품
‘참이슬 fresh’ 와 경쟁사의 ‘처음 처럼’과 도수 측면에서
우위 선점 실패 (차별화를 통한 우위를 보여주지 못함)
저도수 알콜 이라는 측면은 소비자에게 강한 어필이 되지 못함.
송혜교를 모델로 기용, 감각적이고 스타일리시한 느낌을 주기 위한 광고를 제작 하였으나 오히려 소주광고의 느낌이 전혀 들지 않는다는 반응
결과적으로 소주에 대한 광고 컨셉 자체가 맞지 않았고, 화장품광고와 같게 느껴짐.
