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레포트 > 경제경영계열

[소비자행동] 진로소주 완소주 j 제이 광고 분석, 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.07.23
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소개글

[소비자행동] 진로소주 완소주 j 제이 광고 분석, 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

제 1 장 . 시작하는 말

제 2 장 . 기 업 소 개

제 3 장 . 영 상 광 고

제 4 장 . 인 쇄 광 고

제 5 장 . 옥 외 광 고

제 6 장 . 시나리오 분석

제 7 장 . 끝마치는 말

제 8 장 . 참 고 문 헌

본문내용

제 1 장. 시작하는 말

‘호황이면 넉넉해서 한 잔, 불황이면 위로삼아 한 잔’ 이라는 말이 있듯이 요즘 날씨만큼이나 얼어붙은 경기 속에서 실제로 국내 술 판매가 늘고 있다. 더욱이 2008년 9월, 소주 업계 선두주자인 진로에서 신제품 ‘J'를 출시하면서 소주 업계는 더욱 과열되고 있다.
20~30대의 젊은이들을 타겟으로 하여 다른 소주 업계와는 차별화되는 광고 및 프로모션 활동을 펼치고 있는 ‘J'의 광고를 분석함으로써 이들이 소비자에게 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보도록 하자.

제 2 장 . 기업 소개

1924년 평남 용강군 진지동에 진천 양조상회를 세우면서 출발한 진로는 우리나라에서 8번째로 오래된 회사이다. 진로라는 제품명은 생산지인 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다는 뜻의 ‘로’를 따 지은 것이다. 1999년 시장점유율 55%를 차지하며 세계적 브랜드로 거듭나고 있다.

· 진로의 제품들

1998년 출시되어 현재 국내 판매 1위를 유지하고 있는 ‘참이슬’이 진로의 대표 제품이다. 참이슬의 도수를 낮추고 보다 깨끗한 이미지로 거듭난 ‘참이슬 fresh’와 여성들을 타겟으로 출시 된 ‘매화수’ 역시 큰 인기를 얻고 있다. 이에 이어 진로는 신제품 ‘J'를 진로의 명성을 잇는 또 하나의 주력 브랜드로 육성할 방침이다.

신제품 ‘J'는 새로운 시대와 소비자의 문화 욕구를 반영한 차세대 소 주로서 1032M의 깊은 무공해 청정수역의 해양 심층수를 함유해 천 연 미네랄 및 각종 영양성분이 살아 있는 것이 특징이며 NON-GMO 를 선언하고 소비자들이 믿고 마실 수 있는 100% 핀란드산 순수 결 정과당을 사용한 것도 내세울 수 있는 특징 중 하나다. 또한 소비자 의 트렌드에 맞추어 세련된 디자인의 병 모양을 적용했다.

· 진로의 경쟁제품 (두산-처음처럼)

2005년 기준 전국 소주 시장 점유율 55% 이상의 진로 ‘참이슬’이 독주하는 상황에서 2006년 2월 7일 소주 업계 6위권의 두산이 ‘처음처럼’을 출시했다.
‘처음처럼‘의 출시는 소비자들의 호기심을 끌어내는데 성공을 하였고 2006년 8월 ’처음처럼‘은 진로 ’참이슬‘의 시장을 조금씩 빼먹기 시작하였다. 그래도 진로의 점유율은 전체시장의 50%를 차지하고 있었고 수도권 내에서는 80% 이상의 점유율을 지켜냈다. 하지만 ’처음처럼‘의 마케팅 전략 성공으로 소비자들은 점유율이 5~6배 차이가 남에도 불구하고 두 소주를 소주 업계의 양대 산맥, 양대 구도로 인식하고 있다.

참고문헌

- 제이 공식홈페이지 //www.wansoju-j.com/
- 처음처럼 공식홈페이지 //www.soju.co.kr/main.asp
- 제이, 처음처럼 비교 블로그
//blog.naver.com/l2ours?Redirect=Log&logNo=20055468551

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