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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 디즈니랜드 파리 경영 실패 분석 및 디즈니랜드의 위기 극복

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2010.12.28
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소개글

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1.디즈니
- 디즈니랜드 소개
- 디즈니랜드 파리 소개

2.디즈니랜드 파리 경영 전략

- 디즈니랜드 경영 방식

3.디즈니랜드 파리 실패 분석
- 문화적 차이에 대한 이해 부족
- 경영정책상의 실수
- 외부시장의 변화
- 디즈니랜드 도쿄와 디즈니랜드 파리 비교

4.디즈니랜드의 위기 극복
- 문화적 차이를 고려한 운영개선
- 광고, 홍보 전략의 변화
- 재무 구조의 조정

디즈니랜드 홍콩
- 디즈니랜드 홍콩 소개

본문내용

의의: 디즈니랜드 파리는 세계에서 4번째로 건설됨

설립: 1992년 4월 12일

위치: 프랑스 파리 동부 마흔 라 발레에 위치

규모: 총 넓이 파리시의 1/5인 1778만 5123㎢이며,
이 중 56만 7000㎢가 테마파크로 구성

개명: 유로 디즈니랜드에서 디즈니랜드 파리로 개명(2000년)

소개: 3개의 테마파크, 6개의 호텔, 1개의 골프장

DISNEY VILLAGE?
테마파크와 호텔 사시에 위치한 각종 레스토랑, 바, 상점 등이
모여 있는 복합 여가 공간

특히 “버팔로 빌의 와일드 와일드 웨스트 쇼”가 유명

놀이 공원 건설의 적합한 지중해 기후조건
정부의 25% 건설비 부담

하지만 필요한 규모의 입지 부족

건설비에 대한 세금감면혜택, 16년 전 농지가격으로 제안
파리고속지하철 연장 건설, TGV 디즈니역 신설
고속도로 IC건설과 주변지역 개발
공사비용 최대조건인 -1.4% 금리, 168억달러 융자, 상품판
매세율 9%, 감가상각기간 10년

하지만 여름에는 다습하고 겨울에는 건조한 부적합한 기후

미국문화에 호의적인 일본 젊은층의
특성, 대부분 미국 디즈니랜드를
그대로 모방

영어 표지판
미국식 메뉴

외양은 미국의 디즈니와 비슷하지만
유럽식으로 변화시킴
시설 및 프로그램
유럽문화와 친밀한 테마파크 설치
유럽역사와 프랑스 문화 상영 극장설치
- 캐릭터와 유럽의 연결
기후
- 프랑스의 추위고려
식문화(메뉴)
초기: 가족적 분위기 고려, 술 판매 X
- 변화: 와인은 프랑스 삶의 일부라는 인식
인력채용
프랑스어 + 또 다른 유럽국 언어
용모규정의 완화(프랑스인의 개성 중시)

재정에 대한 사람들의 관심을 디즈니 캐릭터에 대한 관심 확보 노력

재무 구조의 취약이라는 이미지의 개선
기존 ‘꿈과 환상의 세계’ 라는 디즈니의 인상을 강조

유럽여행 방문객에 대한 적극적인 마케팅

유럽다움을 표방하는 광고전략
Eurotopia 내세워
‘유럽의 향기’를 느낄 수 있는 곳으로 대대적인 광고전략

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