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분야
ppt-market trend
-market analysis
-product analysis
-SWOT analysis
Strategy Contracture
targeting
3C analysis
Mission
4P’s Mix
Marketing Action Flow
Promotion Plan
-tools
-time schedual
“Well being”
본래는 행복, 안녕의 의미
최근에는 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이나 문화 코드의 의미로 사용됨
“Well being”의 main stream – 건강식과 미용
웰빙은 특정 분야에 국한되는 개념이 아닌 인간 생활 전반을 포괄하는 개념 사람들이 특히 웰빙에서 가장 많은 관심을 갖는 분야는 건강식과 미용 분야
'건강한 생활'이라는 관점에서 보면 가장 연관성 깊은 영역.
Company
광동의 브랜드 이미지
우황청심환, 쌍화탕 등으로 건강 기능 보조제 제조업체로서의 신뢰감
자사의 생산능력
- 60억원을 투입, 송탄 식품공장에 분당 1000병의 생산능력을 갖춘 생산라인 확보
높아진 인지도
- 제노비타(비타민시장내 2위업체)의 유리파편 클레임
- 유사상표에 대한 법원의 부정행위중지 가처분 신청 인정
- 9회에 걸친 히트상품선정 및 한경 마케팅 대상 금상부문 시상
급성장하는 자사내 해당 제품 매출규모(18%->30%)
2002년 출시: 매출 96억/ 2003년: 250억원/ 2004년: 500억원 목표
지난 3월부터 미국ㆍ동남아 등지 수출계약 체결, 1차분 20만 달러어치 선적,
매년 200만 달러 규모의 수출 전망
1/4분기에 매출 346억, 영업이익 36.6억, 당기순이익 22.9억을 달성,100%목표상향조정
Mission
제품에 대한 re-positioning이 필요한 시점이라고 판단.
신뢰성이 떨어지는 광고보다는 PR로 제품에 대한 신뢰도 구축.
SP의 실행으로 인한 유통경로의 확장 + 이벤트 실시 및 체험수기 공모로표적 소비자들에게 WOM(Word of Mouth) 전략을
통해 타겟 이용자들의 인지도와 충성도를 높이고
주변 Target들에게 확장 될 수 있도록 하며
7개월간의 집행기간으로 “생활 속의 드링크” 로 포지셔닝한다
