[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과

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레포트 > 사회계열
2010.09.08
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소개글

[대중매체와영상문화] 간접광고의 효과에 대한 자료입니다.

1.간접광고란?
1-1 간접광고의 발생배경
1-2 간접광고의 개념
1-3 PPL(Product Placement)의 개념

2.간접광고의 영향력 2-1 사회에 미치는 영향 2-2 심리에 미치는 영향

3.간접광고의 순기능 3-1 효과적인 마케팅 수단 3-2 스토리의 필수 요소
4.간접광고의 문제점
4-1 광고주가 작품에 개입 : 문화작품(드라마, 영화)의 훼손가능성
4-2 무분별한 PPL 남용 : 비합리적인 구매 조장
4-3 소비자의 잠재의식 자극 : 미디어의 횡포

5.출처
5-1 문헌
5-2 사이트

본문내용

3. 간접광고의 순기능 3-1 효과적인 마케팅 수단
① 투자비용 대비 노출빈도의 극대화
PPL은 광고주에게는 드라마나 영화 등을 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작자로서는 일종의 출연료(대개 제품협찬(물품협찬) 위주이지만 상황에 따라서는 제작비(현금협찬))를 받는다는 점에서 win-win 전략형태의 성격을 띠게 된다.
3-2 스토리의 필수 요소
① 원더풀 라이프
MBC에서 최근 방송을 시작한 드라마 의 경우 젊은 두 남녀가 원 나잇 스텐드에 의해 원치 않는 아이를 갖게 되고 계약결혼을 하게 된다. 이들은 육아일기를 통해 진정한 사랑이란 두 사람의 사랑으로 파생된 모든 결과와 책임을 함께 나누어지고 그 과정을 통해 함께 성장해 나가고 완성되는 것임을 보여주고자 하는 의도 하에 제작되었다. 드라마 전개상 신비가 태어난 후 육아일기를 적는 장면은 없어서는 안되는 설정으로 싸이월드의 미니홈페이지에 대한 간접광고(PPL광고)는 원더풀 라이프가 방영되는 매회 한번 이상 등장하게 된다. 극중 한승환(김재원 분)과 정세진(유진 분)은 딸로 등장하는 ‘한신비’를 위해 미니홈페이지를 실제로 만들었으며 승환은 신비와 함께 찍은 사진과 신비가 커가는 과정을 미니홈페이지에 게시하는 모습으로 등장하였다. '한신비'의 이름으로 꾸며진 이 미니홈페이지에는 드라마를 보고 찾아 온 방문자수가 7천명에 이를 정도로 그 파급효과가 컸다.
② 쾌걸춘향
상황리에 종영한 KBS 드라마 은 갑갑한 한복과 쓰개치마를 훨훨 벗어버리고 배꼽티에 청바지를 입은 엽기발랄 성춘향(한채영 분)과 이몽룡(재희 분)의 사랑과 우정 각자의 일을 향한 성공과 좌절 희망을 그리는 드라마이다. 드라마 속 성춘향은 악세사리 디자이너로 등장하면서 인터넷 쇼핑몰 옥션의 경매서비스에 성춘향이 만든 악세사리를 판매하고 큰성공을 거두는 내용이 포함되었다. 이 드라마는 시청률 30%가 넘는 가파른 상승 곡선을 보이자 PPL 업체를 만연에 희색이 가득했다. 수입차 브랜드 푸조는 주 타겟인 젊은층에게 드라마의 주연급 배우 변학도(엄태웅 분)와 홍채린(박시은 분)이 타고 다니는 푸조의 403, 405 모델로 어필하며 브랜드 이미지 제고에 성공하였다.
③ 황태자의 첫사랑

참고문헌

5.출처
5-1 문헌
□ 영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도(1999)_ 중앙대 광고홍보학과 교수, 문학박사(광고학), 리대룡_ ACC 대표, 중앙대 문학석사(광고학), 남기창□ TV 간접광고에 대한 인식 및 운용방안에 관한 연구(2001)_ 인하대 언론정보학과 조교수, 김상훈□ 영화와 광고/PPL 산업과 광고효과(1996)_ 제일기획 사보, 서상원□ 마케팅 관점에서 본 영화 PPL의 현주소 / PPL을 통한 브랜드 홍보전략_ PPL COMPANY 대표, 김동수□ 소비자 무의식 속에 상품 이미지를 심어라_ 굿윌커뮤니케이션즈 대표, 박용집

5-2 사이트□ //www.advertising.co.kr (광고정보센터)□ //www.m-republic.org (마케팅 공화국)□ //www.metappl.com (이종민의 MetaPPL)□ //www.brandreport.com (브랜드리포트)□ //www.dt.co.kr (디지털 타임즈)

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