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분야
hwp○ 베스킨라빈스
현대자동차는 ‘글로벌 생산기지 확대 가속화’라는 경영전략에 맞춰 활발한 생산활동을 펼친 결과 글로벌 생산량이 2007년 대비 작년까지 6.6%로 증가하였다.
인도에서는 2008년 10월에 i10에 이은 두 번째 해외공장 전용 생산 모델인 i20을 생산하였다. 이와 더불어 11월부터는 체코 노소비체 공장을 가동하여 현대자동차의 차량을 현지상황에 맞추어 출시할 수 있는 생산시스템을 갖추게 되었다. 체코공장의 가동으로 아시아, 북미, 유럽 3개 대륙을 잇는 글로벌 생산체제를 갖춤으로써 전 세계 시장 공략에 유리한 위치를 차지하게 되었다. 해외공장의 경우 자립형체제 구축을 더욱 강력하게 다져나가는 동시에 현지 시장 환경에 맞춰 탄력적 공장 운영 및 효율성 향상을 통하여 경쟁력을 강화하고 현지인 기술자를 발굴, 육성하는 현지화 정착을 위한 기술지원을 지속적으로 확대할 계획이다.
◆ 북미 시장 점유율
현대자동차의 북미 시장점유율은 2005년 평균 2%에서 2009년 1사분기 평균 4.3%까지 꾸준히 증가하여 5%벽 돌파를 눈앞에 두고 있는 추세이다. 특히 올해 들어 성장세가 크게 높아진 것을 볼 수 있는데 (1월-3.7%, 2월-4.4%, 3월-4.9%) 이는 현대차가 최근 미국시장에서 공격적인 마케팅을 펼치고 있기 때문이다.
현대차는 지난 2월 아카데미 영화상 시상식에서 그동안 자동차 부문 광고를 독점했던 GM을 몰아내고 최초로 방송전파를 탔다. 그 전에도 현대차는 미국 슈퍼볼 결승전 중계 때 제네시스 쿠페 등 5편의 광고를 내보냈었다. 현대차에 따르면 이 광고 이후 현대차 인터넷 홈페이지 방문자수는 1400%나 증가했다고 한다. 특히 3개월 내 취직을 못할 경우 3개월간 리스, 할부금을 대신 납부해주는 '현대 어슈어런스 프로그램'이 실업률이 높아지고 있는 미국 고객들에게 큰 호응을 얻었다. 게다가 환율 여건으로 마케팅 여력이 강화되는 등 앞으로 현대차의 미국시장에서의 강세는 꾸준히 이어질 것이다.
