PB 현황조사 -편의점 및 대형마트 중심으로

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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소개글

PB 현황조사 -편의점 및 대형마트 중심으로에 대한 자료입니다.

1.PB(Private Brand) 상품이란?
2. 편의점 업계의 PB(Private Brand) 상품 현황
3. 대형마트 업계의 PB(Private Brand) 상품 현황
4. PB(Private Brand) 상품의 문제점
5. PB(Private Brand) 상품의 해결방향

본문내용

브랜드와 제휴한 프리미엄 상품’, ‘고객 맞춤형 상품’을 개발하는 것을 전략으로 삼고 있다.
‘훼미리마트’와 ‘GS25’는 이미 라인업을 상당 부분 확장한 상황이다. ‘훼미리마트’는 '리굿'(legood)이라는 생활용품 브랜드와 '광수생각' 캐릭터 상품을 선보였다. 강원도/제주도와 양해각서를 체결하고 '제주愛' '강원愛'라는 이름으로 지역 특산물을 10% 싸게 판매하고 있다. 더불어, 올해 370여 개의 PB상품을 신규로 출시하고, 매출 비중을 20% 이상으로 끌어 올린다는 계획이다. ‘GS25’는 '베니건스' 및 '틈새라면'과 합작한 제품을 선보이고 있으며 디즈니, 김구라 등 다양한 캐릭터를 상품에 접목시켰다. 시중가보다 30% 저렴한 와인을 내놓기도 했다. 이곳 역시, 올해 PB상품의 매출 구성비를30%까지 높이고, PB상품의 구성비도 전체상품의 25%를 넘어설 것으로 전망하고 있다. ‘세븐일레븐’과 ‘미니스톱’은 고 품질/소 용량 제품을 기반으로 편의점 주 고객층인 20~30대 이외에도 전 세대를 공략하는 상품 개발에 주력할 예정이다. ‘바이더웨이’는 소비자가 기존 편의점에서 접하기 어려운 상품 위주로 개발해, 소비자가 PB상품의 진정한 가치를 느낄 수 있도록 할 계획이다.

3. 대형마트 업계의 PB(Private Brand) 상품 현황

대형마트 업계 1위인 신세계 ‘이마트’가 작년 10월 '가격 혁명'을 내세우며 PB상품을 대대적으로 늘리자 ‘홈플러스’, ‘롯데마트’ 등 경쟁사들 간의 경쟁이 한층 뜨거워지고 있다. 특히 일반 제조업체 제품보다 20% 이상 저렴한 양질의 PB 상품 확대에 열을 올리고 있다.
유통업계에 PB 경쟁을 불러일으킨 것은 ‘이마트’다. 지난해 10월 신선. 가공 식품과 생활. 주방용품 중심으로 5개 브랜드 3000여 상품을 NB 상품보다 20~40% 낮은 가격에 내놓고 PB제품을 매장 전면에 배치했다. 지난 2월에는 패션 잡화 등 3000여 품목을 추가하며 모두 18개 브랜드, 1만5000여 개 품목에 이르는 PB상품군을 구축했다.
‘홈플러스’는 지난 2월 말 PB상품 5300여 종의 가격을 내렸다. 특히 NB 상품 가격이 오른 라면을 비롯한 가공식품과 가정용품 등 생필품 류 PB 상품 600여 종의 가격을 평균 12% 인하해 주목받았다. 이 회사는 직 소싱 강화와 물류 및 재고관리 효율화 등으로 인하된 가격을 지속적으로 유지하고 올해 2000여 개 PB상품을 추가해 품목 수를 1만2000여 개로 늘릴 계획이다.
‘롯데마트’는 지난달 초 품질은 우수하지만 브랜드 인지도가 낮은 중소제조업체 상품을 PB로 판매하되 제조업체 브랜드도 함께 부착해 판매하는 'MPB'제품을 선보였다. 올해 MPB와 새로운 PB 브랜드로 1500개를 추가로 선보여 품목수를 7500개로 늘릴 계획이다.
대형마트들이 앞 다퉈 PB상품을 강화하는 것은, NB상품에 비해 가격이나 상품 구색, 품질, 수익성 등에서 다양한 경쟁 요소를 확보할 수 있기 때문이다. 대형마트 PB상품의 핵심은 최저 가격. 동종 NB상품을 싸게 판다고 해봐야 업체별로 50원 이상 차이나기 어렵지만PB는 그렇지 않다. 처음부터 유통업체가 상품을 기획하기 때문에 가격을 낮출 수 있는 폭이 커진다. PB상품의 파워가 커지면 NB 제조업체에 대한 가격 발언권도 세지고 상품 차별화도 가능해진다. 특정 PB상품이 인기를 얻게 되면 소비자들은 그 상품을 사기 위해 자주 가는 대형마트를 바꿀 수도 있다.

4. PB(Private Brand) 상품의 문제점

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