[중국경제론] 자국의 브랜드 파워 구축이라는 관점에서 본 중국 경제의 현주소

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[중국경제론] 자국의 브랜드 파워 구축이라는 관점에서 본 중국 경제의 현주소에 대한 자료입니다.

1. “중국에서 실제로 돈을 버는 것은 외국기업”이다?

2. 브랜드 파워의 구축 - 오늘날의 중국경제를 이해하는 관건

3. 왜 ‘브랜드파워’인가

본문내용

그런데 그 “경쟁력”의 측면에서 볼 때 자국 고유의 브랜드를 구축하는 것이야말로 중국의 경제 발전에 핵심이라고 할 수 있을 것이다. 자기 브랜드의 육성은 한국 기업의 장기적 활로 이근 外, 《중국의 기업ㆍ산업ㆍ경제》, 박영사, 2005, p.447.
일 뿐만 아니라 오늘날 전 세계의 모든 기업들이 사활을 걸고 추진하는 생존 전략이다. 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(Brand Equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 중국은 현재 대부분의 세계 유명 브랜드가 진입해 있는 시장으로서, 중국 시장에서 인정받으면 세계시장에서 인정받을 수 있을 정도로 경쟁이 치열 Ibid.
하다. 이런 치열한 경쟁 속에서 중국은 선진국 시장에 진입해도 손색없을 세계적 브랜드로 도약하기 위한 준비하고 차근차근 진행시키고 있다.
외국기업 제품과의 경쟁에서 자기 브랜드로 경쟁한다는 것은 단순한 하청이나 조립생산을 넘어, 자체 기술력이 뒷받침되지 않고선 불가능 Ibid, p.466.
하다. 중국은 소위, “중국시장을 줄 테니 너의 기술을 넘겨라”라고 하는 ‘기술환시장(技術換市場) 정책’을 통해 성장했으며 이를 통해 자체 기술력도 빠른 속도로 발전시킬 수 있었다. 현 중국은 이미 여러 산업 분야에서 일정 수준의 자체 기술력을 획득 《한국경제》, 2007년 9월 10일자, 〈중국, 하늘에서 바다에서 첨단기술 ‘성큼성큼’ 〉.
했으며, 이미 그 다음 단계를 준비하고 있다. 주지하다시피 그 다음 단계란 것이 바로 ‘브랜드 파워의 구축’이다.

2. 브랜드 파워의 구축 - 오늘날의 중국경제를 이해하는 관건

9월 한 달간 발표된 중국 경제 관련 소식 가운데 가장 흥미로웠던 것으로 아래의 기사를 꼽고 싶다.

악마도 이제 중국산 명품 입는다!
한국경제 2007-09-27
자생 브랜드 '포츠 1961' 세계시장서 인정

중국이 명품 시장까지 노크하고 있다. 글로벌화의 물결을 잘 활용하면 단순 생산기지에서 명품 브랜드 보유국으로 탈바꿈할 수 있다는 얘기여서 주목된다.
월스트리트저널은 27일 세계 명품 시장에서 인정받고 있는 중국 브랜드 '포츠 1961(Ports 1961)'의 성공 스토리를 자세히 소개해 관심을 모았다.
월지는 이달 초 열린 뉴욕 패션위크에서 포츠 1961이 마크 제이콥스, 마이클 코어스, 오스카 드 라 렌타 등 쟁쟁한 브랜드들과 어깨를 나란히 했으며 판매 계약액도 이들 브랜드 못지않았다고 전했다.
중국 남부 도시 샤먼에서 생산됐다는 점 외에는 이들 브랜드와 크게 다를 바 없는 럭셔리 브랜드로 자리 잡고 있다고 보도했다.
포츠 1961은 중국 자생 브랜드란 점에서 더욱 이채롭다. 아시아 업체들이 주로 서구의 유명 브랜드를 인수해 명품 시장에 뛰어드는 것과 확연히 구별된다.
부속 재료 구매를 비롯, 모든 생산 활동을 중국에서 진행하기 때문에 가격 경쟁력이 뛰어날 수밖에 없다. 양모 드레스의 경우 가격이 775달러로, 같은 스타일의 이탈리아 펜디 제품(1200달러)의 3분의 2에 불과하다.

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