[광고경영] P&G의 마케팅커뮤니케이션

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.23
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소개글

[광고경영] P&G의 마케팅커뮤니케이션에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. P&G의 시장상황분석
1.기업배경
2.제품의 환경과 기회
3.경쟁력분석

Ⅲ.표적시장

Ⅳ. 제품평가
1. 브랜드
2. 제품의 상대적 우위
3. 마케팅 믹스

Ⅴ.마케팅의 목적

Ⅵ.마케팅커뮤니케이션 프로그램
1. 예산 및 실적
2. 광고프로그램
3. 판매촉진 프로그램

본문내용

Ⅰ.서론
오늘날 사람들은 개인의 생활을 보다 윤택하고 편안하고 깨끗하게 살고 싶어한다. 이러한가운데 비누․세제 및 청소용품, 샴푸․화장지 등을 포함하는 개인용품, 피부케어에서 등을 비롯한 음료과 스넥류 , 그리고 화학제품․동물 먹이 등과 같은 잡화 등 여러분야의 제품을 생산하는 한 기업이 있다 그 이름은 P&G....지금부터 이 기업의제품과 마케팅에 대해 알아보려고한다.

ⅡP&G의 시장상황분석

1.기업배경
-기업의 연혁
1837년 영국의 양초 제조업자였던 윌리엄 프록터(William Procter)와 아일랜드의 비누 제조업자였던 제임스갬블(James Gamble)이 미국의 신시내티에서 서로의 업체를 통합함으로써 탄생하였다. 두 회사 제품 모두 원료는 동물성 지방이었고, 이것은 돼지 사육과 도살의 중심지이던 신시내티에서는 쉽게 구할 수 있었다. 남북전쟁 동안 북군에 비누와 양초를 공급하였고 전후에는 일반인들에게 판매하였다. 초기제품으로는 아이보리비누(Ivory soap:1879), 크리스토쇼트닝(Crisco shortening:1911), 최초의 합성세제인 타이드(Tide:1946), 최초의 액체 합성세제인 조이(Joy:1949) 등이 있다. 그 후 치약․커피․홍차․빵가루 등도 생산하였다.
오늘날에는 개인용품, 식품, 펄프, 화학제품, 동물 먹이 등과 같은 잡화 등 몇 개의 분야로 나누어 제품을 판매하고 있으며. 본사는 오하이오주 신시내티에 있다.

2.제품의 환경과 기회
-P&G는 「우리는 전 세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다 (We will provide products of superior quality and value that improve the lives of the world's consumers)」라는 경영이념 하에 사업을 전개하고 있다

참고문헌

www.pg.com
www.pg.co.kr
P&G Power 찰스 L. 데커
성균관대학교 -P&G사의 환경경영시스템에 관한 고찰
[동아일보] 화제의 외국기업 프록터&갬블 "브랜드광고로 승부"
Interview | 박왕규 P&G 코리아 CIO Jun 1 ,2001 ..etc

#피엔지

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