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레포트 > 경제경영계열

[브랜드마케팅] 김치냉장고 딤채의 브랜드마케팅 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.19
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소개글

[브랜드마케팅] 김치냉장고 딤채의 브랜드마케팅 성공사례에 대한 자료입니다.

I. 브랜드란?

1. 브랜드 개념의 생성과 발달
2. 브랜드 전략
3. 브랜드 종류
4. 브랜드가 가지는 가치
5. 브랜드 아이덴티티
6. 브랜드 파워

II. 김치냉장고 딤채의 브랜드 마케팅

1. 선정 이유
2. 딤채의 어원
3. 브랜드 전략 - 브랜드 아이덴티티 개발
4. 상황분석
5. SWOT 분석
6. 마케팅 믹스 분석
7. 딤채의 마케팅 전략과 브랜드 파워
8. 성공요인과 향후과제

III. 결론

본문내용

I. 브랜드란?

'Brand'란 어떤 것이고 어떤 역할을 하는 것인가? 언뜻 보면 너무 쉬운 질문인 것처럼 보이지만 이 질문에 확고한 신념을 가지고 대답할 수 있는 사람은 많지 않을 것 같다. 오늘날 우리는 브랜드란 단어를 너무 익숙하게, 자주 사용하고 있지만 그 단어를 사용할 때 브랜드가 의미하는 바가 무엇인지 스스로 정확하게 뜻을 헤아리고 있는 경우는 드물다. 왜 그럴까? 그만큼 브랜드라는 단어는 여러 가지 뜻을 담고 있고, 상황에 따라 그 개념이 달라지기 때문이다.
오늘날 모든 기업들의 마케팅 활동에서 가장 큰 관심이 되고 있는 것은 두말할 것 없이 브랜드이다. 어떻게 하면 좋은 브랜드를 만들어 가고, 기업이 의도하는 대로 브랜드의 이미지를 소비자들의 마음 속에 각인시켜 놓을 것인가 하는 점이 마케팅 활동의 주된 목표가 되고 있는 것이다. 그래서 대부분의 기업들은 브랜드 전략의 수립, 브랜드의 효율적 관리에 대한 관심과 투자를 끝없이 증가시키는 추세에 있다.
그런데 이러한 상황에서도 브랜드의 의미와 역할에 대한 기업들의 시각이 제각각인 경우를 흔히 보게 된다. 클라이언트에 대한 브랜드 전략 컨설팅을 업으로 삼고 있는 필자로서는 브랜드 전략 수립 이전에 브랜드란 과연 무엇인가에 대한 토의부터 시작해야 하는 경우를 흔히 겪게 된다. 이런 현상은 브랜드에 대한 이해와 지식이 사람에 따라, 회사에 따라 서로 다르기 때문에 생겨 나는 결과라고 생각한다. 이런 면에서 일반적인 의미에서의 '브랜드'란 도대체 어떤 것이고 어떤 과정을 통해 브랜드라는 것이 발전해 왔으며, 바람직한 브랜드의 역할은 무엇인지에 대해 다시 한번 검토해 보는 것은 충분히 가치가 있는 일이라고 여겨진다.

1. 브랜드 개념의 생성과 발달

그렇다면 우선 '브랜드'라는 단어의 뜻은 어떤 것인가?
먼저 사전적인 정의를 살펴 보자. 너무 쉬운 단어이기때문에 사전에서 'Brand'를 찾아 볼 기회가 있었던사람이 많지 않을 줄 안다. 이 기회에 사전을 한번 뒤져 보자. 도대체 브랜드가 무엇인지. 그냥 '상표'라고 알고 있던 단어에 여러 가지 뜻이 있음을 알게 될 것이다. 가장 눈에 띄는 것은 '타다 남은 나무조각', '상품, 가축 등에 찍는 소인' 등의 뜻일 것이다. 그리고 브랜드의 어원이 '불타다'라는 뜻의 단어인 'burn'과 같은 것이라는 점도 확인할 수 있을 것이다. 이것이 바로 브랜드라는 개념의 출발점이다. 즉 자신이 가지고 있는 물건, 또는 가축 등에 자신의 소유라는 징표로 표시하곤 했던 게 바로 브랜드의 시작인 것이다.
이와 같은 개념은 산업혁명 이전까지 오랜 시간

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