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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] 맥카페 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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[마케티원론] 맥카페 마케팅전략계획서

[마케팅전략] 맥카페 마케팅전략

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[서비스관리] 스타벅스 서비스경영

커피전문점들의 마케팅 사례

[경영전략] Michael Porter(마이클포터)의 5 forces model 사례분석(맥카페와 스타벅스)

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[소비자행동론] McCAFE(맥카페) 광고 분석

[마케팅] 맥도날드의 기업분석과 마케팅 전략

소개글

[마케팅전략] 맥카페 마케팅전략에 대한 자료입니다.

I. 서론
II. 본론
    (1) 기업소개
    (2) 산업분석
   (3) 환경분석
    (4) 4P분석을 통한 기업분석
   (5) SWOT 분석

III. 결론 전략방안

본문내용

현재
국내 커피시장은 인스턴트 커피에서 에스프레소 커피 전문점 중심으로 급격히 옮겨가고 있는 실정

현재는 인스턴트 커피가 75%,
원두커피가 25% 수준의 비율로 구성.
향후 5년 내 커피시장에서 차지하는 원두커피 비율이 40%로 급격히 높아질 것으로 예상되는 성장시장

“이제 별다방과 콩다방은
잊어라”
라는 공격적인 캐치프레이즈로 원두커피 시장
에 진출한“맥카페”

커피 블라인드 테스트와 소비자 심리테
스트를 내용으로 해서 소비자들의 호기심과 관
심을 끌었던 맥카페의 마케팅전략을 분석,
나름대로의 전략을 제시해 보고자 해당 기업
선정.

한국 맥도날드는 1988년 서울 압구정동에 첫 개점.
4대 기업정신인 품질, 서비스, 청결, 가치라는 이른 바 'QSC&V'를 바탕으로 고객에게 항상 우수하고 실속있는 제품을 제공, 신뢰를 구축.

“맥도날드는 당신과 당신의 성장 그리고
당신의 회사의 기여를 매우 존중합니다. ”

“사람은 맥도날드 비즈니스의 핵심입니다. ”

5가지 행동원칙 : 존중과 인정, 가치와 리더십,
경쟁력 있는 보상체계와 복리후생 제도, 학습,
개발 그리고 개인적인 성장, 최상의 서비스 실현을
위한 자원

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