분야
ppt1. 광고 캠페인의 정의
- 특정한 광고 목표를 달성하기 위하여 일정기간 조직적이고 계속적으로 일관성을 가지고 실시하는 일련의 광고 활동
• 광고캠페인이란?
광고캠페인을 통해 학습→제품이미지 구축 → 일관된 컨셉트 전달 → 브랜드자산 축적 → 장기적인 성공
• 광고 캠페인의 특징
- 장기적인 관리 (지속성)
& 일관된 틀 (일관성)
2. 광고 캠페인의 효과
- 소비자의 반응
* 명확한 메시지 이미지 전달
* 광고에 대한 친숙함, 광고에 대한 즐거움 생성
3. 광고 캠페인의 특성-일관성을 중심으로
• 캠페인의 일관성
- 물리적 일관성: 슬로건, 태그라인, 캐릭터 (관찰 가능한 요인들)
- 심리적 일관성: 일관된 테마, 이미지, 분위기, 태도 (생각 가능한 요인들)
• 광고 캠페인, 일관성?
• 일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
※ 자세한 내용을 담은 동일제목의 아래아한글 자료를 같이 등록하였으니 참고하시기 바랍니다.
