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[마케팅전략, 마케팅, 경영] CJ푸드빌 콜드스톤 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.10.18
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소개글

[마케팅전략, 마케팅, 경영] CJ푸드빌 콜드스톤 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. Introduction

- 기업소개
- 선정이유

Ⅱ. 환경분석

- 5C 분석
- TOWS 분석

Ⅲ. STP 전략

- Segmentation
- Targeting
- Positioning
IV. 4P 전략

- Product
- Place
- Price
- Promotion

V. 전략제안

- 전략 목표 및 제안
- 최종 USP 선정

본문내용

5c분석
) BaskinRobbions31
- 인지도 1위, 시장점유율 1위
- 주요 타겟 : 10-20대 초반의 여성,
- 제품 컨셉 : 골라먹는 재미, 다양함
- 가격 정책 : 고가격 - 고품질 연상
- 유통 채널 : 국내 최다 점포 운영
- promotion : 적극적 방송광고 전략

2) Haagen-Dazs
- 주요 타겟 : 20대를 포함한 상류층 여성
- 제품 컨셉 : 슈퍼 프리미엄 아이스크림
- 가격 정책 : 경쟁사 대비 고가격 정책
- 유통 채널 : 소매점 + 직영점 판매방식
(카페풍의 고급 매장)
- promotion : 프리미엄 + 입소문 마케팅

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