[마케팅전략] 롯데 맥주시장 진출 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.27
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소개글

[마케팅전략] 롯데 맥주시장 진출 마케팅전략에 대한 자료입니다.

- 目次 -
Ⅰ. 서론
1. 개요

Ⅱ. 본론
1. 기업소개

2. 환경 분석
2-1. 자사분석
2-2. 설문조사를 통한 소비자의 조사
2-3. 소비자의 조사 결과
2-4. 소비자의 Needs & Wants

3. 경쟁사 분석

4. SWOT분석
4-1. Strengths
4-2. Weaks
4-3. Opportunites
4-4. Threats
5. STP
5-1. Segmentation
5-2. Targeting
5-3. Positioning

6. 4P
6-1. PRODUCT
6-2. PRICE
6-3. PLACE
6-4. PROMOTION

Ⅲ. 결론

7. 기대효과& 기대효과

※참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 개요

저 도수 맥주 및 과일 향 맥주 시장의 꾸준한 증가세와 웰빙 열풍으로 인한 사람들의 건강에 대한 관심이 고조되고 순한 맥주로의 선호도가 증가 하고 있으며, 여성들의 사회 진출 또한 저 알코올 맥주의 소비가 증가 될 것으로 예상되는 기회의 요인을 가지고 롯데에서 ‘맥이다’를 음주가 가능한 만19세 이상 ,그 중에서도 음주 횟수가 많지만 정작 술은 잘 마시지 못하는 대학생과 젊은 직장인을 주 타겟으로 20~30대를 잡고 기존맥주의 쓴맛은 덜하고 단맛을 첨가하며 순수하고 깨끗한 이미지를 강조함과 동시에 부담 없이 즐길 수 있는 맥주로써 출시 할 것 입니다. 그리고 롯데가 가지고 있는 유통망을 이용하여 시장 접근성을 높일 것이고 음료시장에서의 노하우와 기존 아사히 맥주와의 게술 제휴로 하여금 시장에 빠르게 적응 할 수 있도록 할 것입니다.

Ⅱ. 본론
1. 기업소개

롯데가 맥주 시장 진출 계획을 공식화했다. '유통·식음료 왕국' 롯데가 오비맥주 인수 대신 자체 공장을 설립하는 방식으로 맥주 시장 신규 진출을 추진 , 소주, 위스키, 와인, 전통주에 이어 맥주까지 전 주종을 갖춘 '주류왕국'을 넘보고 있다. 신동빈 롯데그룹 부회장(사진)은 "맥주 사업에 승산이 있다"며 "프로젝트팀을 만들어 우리가 자체적으로 맥주 공장을 짓는 방안을 검토할 것"이라고 밝혔다. 신 부회장은 지난 21일 전국경제인연합회 회장단 회의에 참석, 회장단 만찬 후 기자와 만나 오비맥주 인수 불발 이후 롯데의 맥주 사업 계획에 대한 질문에 이같이 말했다. 그 동안 롯데그룹의 일부 고위 관계자가 공장 설립을 통한 맥주사업 진출 의사를 밝힌 적은 있으나, 그룹 오너가 이를 직접 언급한 것은 이번이 처음이다. 신 부회장은 또 "해외의 경우 기린, 아사히 등 대형 업체들이 많은 만큼, 국내에 공장을 지을 생각"이라고 말해 국내 시장을 집중 공략할 뜻임을 분명히 했다. 신 부회장의 이번 발언은 하이트맥주와 오비맥주가 양분하고 있는 국내 맥주시장에 신규 공장 설립을 통해 정면으로 도전장을 내겠다는 뜻으로 그만큼 맥주 사업 진출에 대한 의지가 강하다는 뜻으로 해석된다. 지난해 소주 '처음처럼'의 두산주류BG를 인수해 주류업계의 '다크호스'로 떠오른 롯데는 맥주 사업에 강한 의욕을 보였다. 자금난에 몰린 벨기에의 대형 맥주회사 앤호이저-부시 인베브(AB InBev)가 올 들어 오비맥주 매각에 본격 나서면서 롯데는 강력한 인수후보로 떠올랐다. 롯데는 '처음처럼'에 이어 오비맥주까지 인수, 단숨에 '종합주류회사'로 도약하겠다는 복안이었지만 가격문제로 인수는 결국 무산됐다.

참고문헌

-롯데의 맥주시장 진출
//itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=412420&g_menu=022600
-롯데 그룹 주류 관련 주요 계열사 (2008년 기준)
//news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=262322
-롯데 주류왕국의 꿈 ‘롯데의 맥주시장 진출 하이트맥주에 된서리가 되고 있다.’
//www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009052217483157921&outlink=1
-공정거래위원회 ‘롯데의 두산 주류사업 인수 승인’
-이제는 여성이 酒류
//www.bizplace.co.kr/biz_html/content/naver_content_view.html?seq_no=20266&page=1&b_code=&code=

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