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레포트 > 경제경영계열

[마케팅]렉서스의 한국진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.06.15
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소개글

[마케팅]렉서스의 한국진출 전략에 대한 자료입니다.

-목차-
1. 렉서스의 연혁 및
한국시장진출 동기

2. 시장분석

3. 렉서스 SWOT분석

4. 렉서스의 STP

5. 렉서스의 마케팅믹스

6. 정리 및 참고문헌

본문내용

렉서스라는 브랜드는 Toyota Motor Co.이 자사의 제품을 세계시장에 내놓기 위해 개발한 브랜드로 미국진출을 필두로 현재 세계시장에서 그 품질을 인정받고 있는 제품이자 브랜드이다. 도요타라는 기존의 값싸고 대중적인 자동차 회사의 이미지 하에서는 미국시장을 비롯한 세계시장에서 고급차를 판매할 수 없다는 판단 하에 개발된 것이 'Lexus'라는 브랜드이다. 이렇게 그 이름에서부터 프리미엄ㆍ차별화ㆍ네임마케팅을 펼치고 있는 렉서스 브랜드는 세계시장 석권을 향해 나아가고 있다.
1989년 미국시장진출 이후 미국시장에서 렉서스는 고급스러운 브랜드이미지와 합리적인 가격, 그리고 뛰어난 품질로 인정받았고, 현재 미국내 자동차판매부문 1위 브랜드로 굳건히 자리잡았다.(2002년 23만 4000대 판매) 그리고 이제 아시아 2위의 자동차 시장인 한국시장을 그 표적으로 삼고 렉서스가 침투하기 시작한 것이다.
2000년 3월 한국도요타자동차(주)설립 이후 렉서스는 2003년에 BMW에 이어 판매 2위를 달성하고 2004년 2월 드디어 한국 시장에서 수입차 판매 1위에 올라섰다.(2004년 2월 렉서스-398대, BMW-384대 판매)

참고문헌

도요타 '렉서스' 성공요인분석 및 마케팅전략 (smsm5)
포지셔닝 (알 리스 & 잭 트라우트)
브랜딩 불변의 법칙 (알 리스 & 로라 리스)
마케팅 불변의 법칙 (알 리스 & 잭 트라우트)
한국형 브랜딩 성공의 법칙 (노장오)
마케팅 조사 원론(안광호, 임병훈)
렉서스 마케팅 전략 (kkokko)
2003년 수입차 시장결산 (한국수입자동차협회)
한국 수입차 시장의 성장제약요인과 향후 전망 (조철)
자동차 산업 브리프 (자동차 경제) 도요타 세계판매 2위로 등극전망 (서영석)
뉴스자료
오기소 이치로 한국도요타 사장 인터뷰 (매일경제 2004.1.4)
일본 자동차, 한국진출 본격화 (속보, 경제 2004.3.22)
한국시장 공략 가속 (속보, 경제 2004.3.18)
수입차 연2만대 판매시대의 업계전략-오기소 한국도요타 대표 (속보, 경제 2004.2.17)
일본차가 몰려온다 (속보, 경제, 증권, 주간지 2004.3.25)
일본차의 질주가 시작된다 (한겨레 2004.3.25)
한국, 외제차 선호도 높아졌다 (파이낸셜 타임즈 2003.3.23)
닛산차 한국 돌풍 자신 (이코노 피플 2004.3.23)
일본차 국내 시장 3파전 (속보, 정치, 경제 2004.3.18)
렉서스, 최고의 가치를 팔다 (속보, 경제, 산업/기회 2004.3.22)
독일-일본차 ‘정면충돌’ (속보, 생활/문화 2004.3.22)

하고 싶은 말

열심히 준비했습니다.

#렉서스 #자동차 #마케팅 #브랜드 #품질

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