분야
ppt2.브랜드 차별화 전략
3.렉서스의 STP전략
4.SWOT
5.결론
렉서스는 일본 도요타자동차가 미국 시장 진입을 위해
개발한 브랜드로
“고급스러움” 의 Luxury 와
“법과 기준” 이란 뜻을 지닌 라틴어 Lax 의 합성어로
럭셔리의 기준을 뜻한다.
2.브랜드 차별화 전략
렉서스의 탄생은 철저히 마케팅전략에 의한 것
고급차 시장의 소비자와 일반자동차 시장의 소비자
성향은 크게 다름
고급차 시장의 고소득층 소비자들은 구입하는 자
동차의 품질이나 성능, 브랜드 이외에도 남들과는
차별화되는 무언가를 원함
도요타는 일반 자동차시장에서 뛰어난 품질과 성능
경제성을 인정받아 큰 성공을 이룸
But 고급차 시장에서 값싸고 품질 좋은 일본차란 이
미지는 마이너스 요인
도요타가 아닌 새로운 이름이 필요
→렉서스의 탄생
렉서스를 일본이 아닌 미국의 현지 법인으로 설립
