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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] 유니버설 스튜디오 Universal Studios Korea의 성공적인 한국 진출에 관한 전략적 고민

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소개글

[마케팅전략] 유니버설 스튜디오 Universal Studios Korea의 성공적인 한국 진출에 관한 전략적 고민에 대한 자료입니다.

분석목적
1. 왜 한국인가?
2. 해외경쟁자 분석
3. 국내 경쟁자 분석
4. SWOT 분석
5. 소비자 분석
6. 수익성 분석
7. 포지션닝 전략

본문내용

분석 목적
미국 헐리우드 문화를 배경으로 꾸며진 유니버셜 스튜디오는 1964년 미국 로스엔젤로스 헐리우드에 처음 개장하여, 1990년 플로리다 올랜도에 이어 2001년 일본 오사카 지역에 진출하였으며, 현재 2013년 개장을 목표로 한국진출을 추진하고 있다. 향후 아시아의 시장이 세계무역 및 문화사업이 중심이 될 예상을 반영하듯, 경기도 화성지역에 올랜도 파크의 2배가 넘는 133만평 규모의 세계최대 체류형 테마 파크를 건설할 예정이다. 이 규모는 여의도 면적의 1.5배 수준으로서, 테마파크뿐만이 아니라, 워터파크, 호텔, 컨벤션, 리테일 센터, 골프장등 일체형 고급 휴양서비스를 제공할 계획이다. 예상공사비 3조원이 투자되는 이 사업이 한국에서 뿐만이 아니라, 아시아 지역을 대표하는 리조트로서 성공하기 위한 마케팅 전략은 무엇일까.

1. 왜 한국인가?

1.1 한국인 이유

1.1.1 지리적 이점과 인프라
- 비행거리 2시간 내에 인구 1,000만명 이상의 5대 도시가 위치하고 있으며, 비행거리 3시간 이내에 인구 100만명 이상 도시가 50개 이상 위치하고 있다.
- 수송인원 연간 2,605만 명에 달하는 인천국제공항으로부터 약 35km거리에 위치하여, 국내 방문 여행객들이 30분내 리조트로 접근이 가능하다.

1.1.2 수익성 구조
- 국민소득 1만불이 넘어서면 레저와 같은 삶의 질에 관심을 갖게 되고, 1만 오천불이나 2만불이 넘으면 고급 휴양 산업이나 오락산업이 성장하게 되는데, 국민소득 2만불을 앞두고 있는 우리나라에서의 사업성장성이 크다고 볼 수 있다.
(한국 19,610불, 중국 2,360불 출처 ; 세계은행
//siteresources.worldbank.org/DATASTATISTICS/Resources/GNIPC.pdf)

1.1.3 문화적 흡수성
- 한국은 미국식 문화를 큰 비판과 여과없이 받아들이는 국가중 하나이며, 일부 문화현상에서는 수용차원을 넘어 거의 동경하는 트렌드가 형성되어 있다. 비록 마이크로 소프트나 월마트가 한국에서 고전했지만, 문화적인 측면으로 봤을때에는 한국 인구의 미국문화의 흡수력은 상당한 것으로 예상된다. 프랑스파리에 세워진 유로디즈니랜드가 전문가 사이에서 실패한 케이스로 설명되는데, 이 이유역시 미국문화에 대한 거부감이 큰 원인으로 작용되었다는것이 뒷바침된다.

1.1.4 정부화 협력관계
- 2002년 인천 자유무역 협정지대에 유니버셜스튜디오의 진출전략이 있었지만, 인천시와의 지대협상과정에서 수익성 구조에 맞지 않아 계획을 철수 했던 사례가 있다. 하지만, 현재까지 이루어진 상황으로는 유니버셜 스튜디오가 내세운 인천공항 1시간 거리이내 도시라는 조건에 안산시 화성시 평택시 등이 세금감면, 지대할인, 도로등 인프라 제공등으로 유치경쟁을 했으며, 화성시가 최종 낙찰됨에 따라 얻은 경기도와의 협력관계도 큰 영향으로 작용하였다.

1.2 중국이 더욱 매력적이지 않는가?

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