[마케팅] <마케팅사례>유한킴벌리 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인

[마케팅] <마케팅사례>유한킴벌리 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인-3

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레포트 > 경제경영계열
2008.11.07
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[마케팅] <마케팅사례>유한킴벌리 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인에 대한 자료입니다.

본문내용

국내 기업의 공익 캠페인 MPR 가운데 가장 오래되고 유명한 사레 가운데 하나로 단연코 유한킴벌리사의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 들 수 있다. 생활제지 용품 회사가 나무를 심고 삼림의 중요함을 일깨우는 캠페인을 한 것은 당연한 것처럼 보이지만 20년이 넘게 일관성 있고 지속적으로 그러면서도 교육, 공고, 참여, 봉사 활동 등 다방면에 걸쳐 이러한 캠페인을 다양하게 효과적으로 실천한 경우를 찾기는 쉽지 않다.

유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인은 순수 공익 활동에 가까운 내용들로 구성되어 있지만 공익 연계 마케팅의 성공 사례로도 손꼽히고 있다. 유한킴벌리는 국내외 대표적인 위생 생활 용품 회사이자 환경 경영, 윤리 경영, 지식 경영 등에서 두각을 나타내고 있는 기업이기도 하다. 하지만, 많은 국민들의 뇌리에는 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’라는 캠페인 슬로건이 각인되어 있고, 사회 각 분야에서 이 캠페인에 참여하고 있는 일반 시민, NGO 전문가 등을 만날 수 있다. 또한 이 캠페인은 2002년 홍콩에서 개최된 PR 위크 어워

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