[언론산업] pp산업의 경제적 특성 및 성과 고찰

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레포트 > 사회계열
2008.09.23
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소개글

[언론산업] pp산업의 경제적 특성 및 성과 고찰에 대한 자료입니다.

1. 왜 PP산업에 주목해야 하는가? (선택이유)

2. pp산업의 경제적 특성 및 현황

3. pp의 수익구조 분석

4. PP와 관련된 사업

5.PP의 swot분석을 통한 PP산업의 현황파악

6. PP상품의 특성은 어떠한가?

7.PP의 특성에 따른 시장 구조 변화

8. PP의 가치사슬 체계

9.어떤 경제적 성과를 이루어 냈는가?

10. 문제점 및 나아가야 할 방향

본문내용

1. 왜 PP산업에 주목해야 하는가? (선택이유)

케이블TV산업은 이제 더 이상 저질 서비스로 대표되는 산업이 아니다. 1995년 국내에 처음으로 소개된 이후 해를 거듭할수록 그 영향력이 비대해지고 있으며 방송 산업 영역의 확대와 시장에 참여하는 사업주체의 수를 증가시켰다. 유료 산업 시장에도 불구하고 매년 케이블TV산업의 수요는 점차 증가하고 있으며, 흥미롭고 다양한 컨텐츠를 바탕으로 시청자들에게 다가서고 있다. 이제 케이블TV산업도 영상산업의 큰 축으로 지상파TV산업과 그 맥을 같이 한다고 할 수 있다.

이렇게 케이블TV산업이 발전 성장할 수 있었던 계기는 허가제에서 등록제로의 방송법 변경을 들 수 있다. 지난 2001년 케이블 산업이 등록제로 전환되면서 시장 진입과 퇴출이 용이해 졌으며, 진입규제가 완화 되어 그 내용과 형식에 있어 공중파 방송보다는 자유로운 특성을 지니게 되었다. 이는 ‘공공재’라는 명분으로 정부의 규제를 받으며 프로그램의 내용에 제한이 있는 공중파 방송만 접했던 시청자들에게 큰 호기심 및 만족감을 불러일으키게 되었다. 일명 재미있고 자극적인 다양한 컨텐츠는 소비자에게 크나큰 매력으로 작용하게 되었고 케이블산업이 더욱더 성장할 수 있는 동력이 되었다.

또한 과거에는 전송망 사업자, 종합유선방송국, 채널 사업자 등 삼분할 구도를 띄었던 케이블 업계는 산업 구조의 변화로 시장 진입과 복수 경영이 가능해져 동종 사업자간의 수평적 결합 및 수직적결합이 점차 늘어나고 있다. 따라서 MPP가 등장하고 있으며, 이는 케이블 산업의 활성화에 기여하고 있다.

이러한 케이블TV산업은 다양한 가치사슬체계를 구성하며 발전, 성장해 나가고 있는데 케이블TV산업에 가장 중요한 위치를 차지하고 있는 PP산업 pp란? 프로그램 공급사업자로서 프로그램의 제작 및 공급과 편성, 광고를 담당하며, so를 대상으로
양질의 프로그램을 적정한 가격에 제공하기 위해 상호 경쟁하는 프로그램 판매사업자를 말함.(윤충환 1999)

의 영향력이 점차 증가하고 있기 때문에 우리는 이에 주목해야 한다. 현재까지 미디어 산업의 중심은 SO로 PP는 SO가 원하는 프로그램을 제작하는 형식의 성격을 띄었다. 따라서 PP는 SO에 의해 실질적으로 내용 및 형식에 통제를 받아왔었다. 하지만 다양한 플랫폼과 흥미롭고, 매력적인 콘텐츠의 자체 제작력을 바탕으로 시청자들에게 큰 관심과 인기를 받게 디면서 미디어산업의 중심이 SO에서 PP로 점차 이동되고 있다.

참고문헌

KBI, PP활성화 보고서
아이뉴스 24
전자신문
한국방송영상산업진흥원
디지털타임즈

참고도서 : PP의 경영전략

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