![[국제마케팅]렉서스 `Lexus`의 현지 마케팅 현황 및 문제점-1](/thumb/3/2123-0001.gif)
![[국제마케팅]렉서스 `Lexus`의 현지 마케팅 현황 및 문제점-2](/thumb/3/2123-0002.gif)
![[국제마케팅]렉서스 `Lexus`의 현지 마케팅 현황 및 문제점-3](/thumb/3/2123-0003.gif)
![[국제마케팅]렉서스 `Lexus`의 현지 마케팅 현황 및 문제점-4](/thumb/3/2123-0004.gif)
![[국제마케팅]렉서스 `Lexus`의 현지 마케팅 현황 및 문제점-5](/thumb/3/2123-0005.gif)
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분야
hwpLexus의 국내시장 진출동기연혁
· 진출동기
· 주요연혁
대상품목의 시장현황 및 시장분석
· 영업실적
· 경쟁업체
· 시장동향
· 제품특성
· 유통특성
· 고객특성
현지 마케팅 현황 및 문제점
· 경험이전
· 제품전략
· 가격전략
· 유통전략
· 촉진전략
영업실적평가
· 주요성공/실패요인분석
향후 마케팅 과제
이미 제품 자체에는 미국 시장에서의 성공으로 자신감을 가지고 있었던 LEXUS는 1999년 7월에 일본 수입차 시장이 전면 개방됨에 따라 2000년 3월에 본격적으로 국내시장에 진출을 하였다. LEXUS는 진출당시 상당히 신중한 자세를 취했다. 1996년도부터 국내 시장에 진출하기 위하여 미국산 Camry와 Avalon에 대한 시판과 대대적인 전반적 시장조사를 통해
2.『한국 토요타 자동차의 마케팅 전략』한국토요타 자동차(주) 2001.9. 19현재
3. 조철 외 『세계 자동차업체의 경쟁전략 분석과 한국 자동차 산업의 진로』산업연구원 2001. 12.
4. //www.buylexus.co.kr/in.html
5. //www.leek.co.kr/news/news0705-2.htm (2001. 7. 1)
6. 한국일보 경제 (2001. 12. 6)
//www.sed.co.kr/business/200112/h2001120614463512510.htm
7. (부산=연합뉴스) 이영희기자(2001. 2. 20)
//finance.daum.net/stock/trend/news/yonhap/20010220/yonhap/v1145701.html
8. KAIDA(한국수입자동차협회)//www.kaida.co.kr/index.jsp#
뉴스제보 : [email protected](2002. 5. 21)
9. 부산일보사 (2001. 3. 10)
10. 중앙일보(2002. 5. 16)
//www.hk-motors.co.kr/wwwb/CrazyWWWBoard.cgi?db=board4&mode=
read&num=75&page=1&ftype=6&fval=&backdepth=1
11. 렉서스SK //www.lexussk.com/
12. 티엔티렉서스 //www.lexusdnt.com/
