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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략](주)하나코비 락앤락 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.18
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소개글

[마케팅전략](주)하나코비 락앤락 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 기업개요
1-1.회사소개
1-2.경영이념

2. 거시환경분석
2-1.외부환경분석
2-2.경쟁사 분석

3. 내부역량분석
3-1. SWOT
3-2. 성공요인 분석
3-3. 현재 ‘하나코비’의 당면과제

4. 마케팅 전략
4-1.STP
4-2.마케팅 믹스(4p's)
4-3.해외시장진출 전략

5. 향후 전략 방안

본문내용

lock&lock 은 국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를
보유하고 있으며, 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의
인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있으며, 국내 밀폐용기
시장의 70%, 세계시장의 30%를 점유하고 있다.

선정동기 요약
▸ 국내 주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도
▸ 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 시장의 30%의 시장점유율
▸ 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 50여 개
국에 수출
▸ 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
▸ 글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지 영업)
▸ 지속적인 TV광고 및 환경 캠페인과 연계한 적극적인 홍보 활동

    1-1.회사소개
하나코비 주식회사 는 1985년 5월 1일 주방용품 및 일회용잡화 제조 및 판매를 목적으로 설립
또한 국내의 생산거점을 확대하기 위해 2004년 1월 19일 경남 밀양시
초동농공단지에 10억을 투자한 주식회사 코비를 설립하여 생산을 위한
기반시설을 완비.

    1-2.경영이념
하나코비(주)는 환경과 사람을 생각하는 기업이념을 바탕으로 어려운
이웃들에게 사랑을 실천하며, 우리가 살고 있는 공간을 보다 아름답고
깨끗하게 보호하자는 취지에서 환경운동 캠페인을 전개하고있다.

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