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레포트 > 경제경영계열

[국제경영학] 벤츠 Mercedes-Benz 한국진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.12
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소개글

[국제경영학] 벤츠 Mercedes-Benz 한국진출사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 대상 기업 (벤츠) 선정 사유 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
2. 분석 초점 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개 및 회사 연혁 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
2. 벤츠 탄생 배경 및 세계 자동차 시장에 미친 영향 ‥‥‥‥‥ 4
3. 해외 진출 배경 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
4. 최초 해외 진출 성공사례 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
5. 벤츠 마케팅의 SWOT 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
6. 벤츠 마케팅의 4P 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
7. 마케팅 성공 요인 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
8. 마케팅 실패 요인 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 12
9. 극복 방안
-앞으로 벤츠 코리아가 나아갈 방향 및 추구해야 할 전략
‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13
Ⅲ. 결론
벤츠 코리아의 미래 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 18

Ⅳ. 참고 문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 대상 기업 선정 사유

글로벌화를 맞이하여 한국 기업이 외국에 진출한 사례와 진출을 시도하고자 하는 기업의 사례뿐만 아니라, 외국 기업이 한국에 진출한 사례 역시 점점 늘어나고 있다. 따라서 우리는 좀 더 현실적이고 객관적인 입장에서 외국 기업이 한국에 진출하여 어떻게 경영되고 있는지 살펴보고자 메르세데스 벤츠 기업을 통해 그들의 경영 방식과 한국 진출에 관한 전략이 무엇인지 분석해 보고자 한다. 이를 통해 실질적으로 우리가 느끼지 못했던 수입 자동차 업계가 겪는 어려움이라든지, 혹은 한국인의 입맛에 맞는 자동차를 생산하기까지 어떠한 전략을 펼쳐 왔는지 체계적으로 분석해보고자 한다. 또한 BMW, 폭스바겐 등 대표적으로 한국 진출에 성공한 외제차 기업을 경쟁 우위에 두고 벤츠가 현재의 자리를 지키고 있는 원인 역시 알아보고, 어떠한 역량을 가지고 경쟁을 펼쳐나가고 있는지 알아보도록 하겠다. 따라서 이러한 분석을 통해, 그들이 겪었던 실패요인 그리고 강점 등을 나열해 봄으로써 글로벌화에 맞춰 한국에 진출한 성공 사례인 벤츠라는 기업이 앞으로도 그들의 이미지와 명성을 이어가기 위한 방안 역시 모색해보도록 할 것이다.

참고문헌

․명품마케팅 中, 김대영 (세계를 사로잡은 고급 브랜드 30)
․프리미엄 파워: 명차의 신화를 창조하는 마케팅 전략, Rosengarten, Philipp G, 미래의 창
․세계자동차산업, 1996, 기아경제연구소
․(미래산업을 주도하는) 세계자동차전쟁 전간효칙 시아출판사
․자동차전쟁 : 한국차 살아남을 수 있을까?, 채영석, 기한재
․자동차산업. 2006 공정호 한국자동차산업연구소
․[경영전략]MERCEDES BENZ 브랜드 분석과 전략 - 논문

․벤츠코리아 www.mercedes-benz.co.kr/
․동아일보 //www.donga.com/
․중앙일보 //www.joins.com/
․경향신문 kyunghyang.com
․오토데일리 @autodaily.co.kr
․한국아이닷컴 //www.hankooki.com/
․//www.pandora.tv/my.whiterabbit/2110012
․//cafe.naver.com/upark21c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=811
․//www.mercedes-benz.co.kr/
․독일벤츠공장잠입취재기//www.ddanzi.com/ddanziilbo/40/40_b048.htm
․저널 특집www.kama.or.kr
․독일비지니스문화//www.hanbros.com/therob/number/4/w&u/world_1.htm

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