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레포트 > 경제경영계열

[서비스마케팅] 서비스산업에서의 PPL 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.12
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소개글

[서비스마케팅] 서비스산업에서의 PPL 마케팅에 대한 자료입니다.

1. 서 론 P. 3

2. PPL의 이론 P. 3
PPL의 개념
PPL의 성장배경
PPL의 장단점
PPL이 이루어지는 과정

3. 국내 서비스 산업의 PPL P. 8
호텔산업의 PPL 사례
외식산업의 PPL 사례
기타 서비스산업의 PPL 사례

4. PPL의 문제점과 개선방안 P. 13
수요자 중심의 PPL 형성
거액의 협찬비 지원
간접광고규제의 모호성

6. 결 론 P. 16

본문내용

근래의 마케팅 기법으로 4대 매체 중심의 마케팅의 한계를 극복하는 효과적인 수단으로 PPL(Product Placement)이 주목을 받고 있다. PPL 마케팅은 일정한 협찬의 대가를 내가 영화나 드라마 속에 자사의 특정제품이나 브랜드, 로고 등을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것을 말한다. 협찬의 대가로는 협찬금일 수도 있고 협찬제품 그 자체일 수도 있다. 영상 프로그램 속에서 주인공이 직접적으로 사용하는 물품뿐 아니라 대사를 통한 광고까지 노출 방법과 영역이 다양한 PPL은 소비자가 자신도 모르게 광고 메시지를 접하게 됨으로써 광고가 아닌 영상물 속의 현실로 받아들이기 때문에 더 효과적일 수 있다.

특히 그동안 두드러진 광고활동을 하지 않던 호텔 및 숙박업체들도 최근엔 좀더 적극적으로 자사의 객실 및 부대시설을 홍보하기 위해 주력하며 PPL광고의 선두업계로 떠올랐다. 올해 방영된 ‘파리의 연인, 황태자의 첫사랑에 PPL광고를 통해 클럽메드, 오크우드, 하얏트호텔 등이 큰 광고효과와 수익을 올렸다. 이렇게 호텔업계의 PPL 마케팅 활용이 큰 효과를 거두면서 점차 그 효용성에 대한 관심이 늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중요시 되고 있는 상황이다.

따라서 본 보고서의 목적은 PPL에 대한 개념 및 선행연구를 체계적으로 고찰하고, 기존 영화. 드라마 속의 서비스업계의 PPL 사례를 분석하여, 이를 바탕으로 마케팅 수단으로서 PPL의 전략적 활용방안을 제시하는데 있다.

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