분야
hwp1. 선택 배경 2p
2. 스타 마케팅의 규모 및 크기 2p
3. 조사 방법과 출처 3p
1. 스타 마케팅이란? 3~5p
- 스타 마케팅의 정의
- 스타 마케팅의 발생 요인
- 스타 마케팅의 충족 요건
2. 스타 마케팅의 종류와 범위 5~7p
3. 스타 마케팅 종류별 구체적 활용 7~9p
- 간접 홍보 마케팅
- 스타 창업
- 프로모션
4. 스타 마케팅 성공과 실패의 사례 10~11p
5. 실제 우리 주변에서 발생하는 스타 마케팅 12~13p
- 현장 탐방을 통한 사진 자료
6. 스타 마케팅의 효과와 전망 14p
7. 스타 마케팅에 대한 고찰 15~17p
1. 선택 배경
스타마케팅이라는 말이 새로이 떠오른 계기는 90년대 중반 서태지와 아이들이라는 거물 스타의 탄생에서 비롯했다. 서태지는 잘 알려져 있다시피 연예계에 여러 가지 측면에서 인식의 전환을 가져온 인물이다. 지금은 일반화된 초상권의 개념 및 활용, 스타가 우위를 점하는 매니지먼트 전략, 무대 의상의 광고화 등은 사실 서태지 이전에는 존재하지 않는 일이었다.
서태지는 음반 판매와 방송 출연 외에도 스타의 부가 수익을 창출할 수 있는 방법이 얼마든지 있음을 일깨웠고, 그 이후 톱스타들 사이에서 초상권 대행사를 통해 자신들의 사진 및 캐릭터를 철저히 관리, 상품화하는 일 등은 일반화됐다.
이렇게 서태지는 다른 스타들에게 스스로를 상품화할 수 있는 다양한 길을 열어주는 한편 패션 업체에 스타를 일종의 광고 매체로 활용할 수 있는 방법도 제시하며 스타마케팅 시대의 서막을 올렸다.
서태지가 스톰의 로고가 박힌 모자를 무대 의상으로 착용한 뒤 이 스톰 모자가 10대 청소년들에게 날개 돋친 듯 팔려나가 스톰이 일약 인기 진 캐주얼 브랜드로 우뚝 떠오른 일은 큰 화제가 되기에 충분했다. 당시에는 연예인의 의상 협찬이 패션업체에서 의상을 대여해 오는, 즉 비즈니스의 개념이 들어있지 않은 형태였다.
서태지는 스톰 외에도 보이런던, 펠레펠레 등의 브랜드들이 도약하는 데에도 일익을 담당했다. 서태지와 패션 브랜드와의 성공적인 만남 이후 다수의 패션 브랜드들은 가수들에게 의상을 협찬하는 데 열을 올리기 시작했고, 패션 업체와 스타들의 중간 다리 역할을 맡는 의상 협찬 전문 대행사들도 생겨났다.
이런 초기의 스타 마케팅이 지금은 우리의 모든 생활과 아주 밀접한 관련이 있게 되었다. 스타가 광고하는 음료를 마시고, 스타처럼 입고 머리스타일을 바꾸며 심지어는 스타들이 운영하는 식당에 가서 밥을 먹기도 한다. 현재의 스타 마케팅 규모는 현재 스타들이 받는 억 단위의 광고 모델료를 봐도 잘 알 수 있을 것이다. 그만큼 스타들이 마케팅에 큰 영향을 끼침을 알 수 있다.
