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[광고론] 스포츠를 활용한 광고와 마케팅

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레포트 > 사회계열
2007.03.29
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소개글

[광고론] 스포츠를 활용한 광고와 마케팅에 대한 자료입니다.

◈ 목차

서론
- 들어가는 이야기

본론
1. 스포츠 소재 활용 광고의 크리에이티브 관리
1) 시작단계 : 크리에이티브 개념 발굴
- 브랜드, 보편주의
2) 크리에이티브 전략
- 이성적 소구, 감성적 소구
3) 광고 개념의 실현
- 스포츠 스타 모델
2. 스포츠를 활용한 마케팅 - 스폰서십
1) 스폰서십의 개념
2) 스폰서십의 효과
3) 스포츠 스폰서십의 종류와 광고와의 연계
3. 기업의 기대효과
4. 한계점

결론
- 나아갈 방향
참고문헌

본문내용

본론
스포츠 소재 광고는 크게 ‘스포츠 스타’를 모델로 한 광고와 ‘스포츠 컨셉’을 이용한 광고 두 가지로 나눠볼 수 있다. 스포츠 스타를 모델로 한 광고는 말 그대로 그때그때 큰 주가를 올리고 있는 스포츠 스타를 광고 모델로 기용함으로써 기업의 광고 효과를 극대화 하는 것이다. 예전에는 이러한 스타의 활용이 특정 스포츠 브랜드에만 사용되었지만 갈수록 광고 상품의 카테고리는 다양화되고 있다. 두 번째로 스포츠 컨셉을 활용한 광고는 스포츠가 갖는 역동성이나 스피드를 광고에 활용하여 제품의 특징을 최대한 효과적으로 나타내는 광고를 말한다. 그렇다면 이들 스포츠 소재 광고가 어떠한 크레에이티브 전략을 거치는지 살펴보도록 하겠다.

1. 스포츠 활용 광고의 크리에이티브 관리
소비자들은 일상생활에서 다양한 커뮤니케이션 매체들을 통해 매일 수많은 광고들을 접하기 때문에, 평범한 정보의 전달로는 그들의 주의를 끌 수도 없으며, 원하는 메시지를 기억하도록 하기는 더더욱 어렵다. 또한 광고가 어느 정도는 허위이며 거짓된 정보를 가지고 있다는 소비자의 방어적인 생각을 뚫고 그들의 마음에 무엇인가를 각인시키려면 그만큼 공감할 수 있도록 표현하는 것도 고려해야 할 점이다. 따라서 소비자에게 와 닿는 아이디어와 메시지를 재미있게, 혹은 인상 깊게 표현하여 다른 광고들과 차별성을 갖는 것이 중요하다. 최근 제작되는 스포츠 혹은 스포츠 스타가 접목된 광고들이 이런 면에서 독특함을 가지고 있다. 기존에 스포츠하면 생각하는 역동적인 모습만이 아닌, 스포츠 스타들에 대해 소비자들이 평소에 알지 못했던 모습이나, 스포츠의 색다른 개념들을 광고를 통해 보여줌으로써 새로움과 참신함을 보다 친근하게 표현할 수 있다. 기존에 TV에서 자주 볼 수 있던 배우들이나 가수들이 광고에서 연기를 하는 것보다, 세계적으로 주목을 받는 스포츠 스타가 어색하지만 꾸밈없이 연기를 하는 모습만으로도 참신하며 청중으로부터 주목을 받을 수 있다. 또한 육체적이고 역동적인 느낌의 스포츠라는 개념이 기계적이고 다소 딱딱한 느낌의 테크놀로지와 접목되어 새로운 느낌을 만들어낼 수 있다.

참고문헌

‘글로벌 스포츠 마케팅’ 임운학, 보경문화사, 2005년
‘스포츠 마케팅의 세계’ 박찬혁, 살림, 2006년
‘마이클조던이 나이키를 살렸다’ 허원무, 살림, 2004년
‘스포츠마케팅 전략’ 김화섭, 박영사, 2002년
‘스포츠마케팅 이론과 실제‘ 김우철, 학사원, 2004년
‘광고론’, 장대련.한민희, 학연사, 2006년
‘스포츠 마케팅 동향과 시사점’ CEO information 2006년 5월 17일 제 553호, 삼성경제연구소
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LG전자 : 스포츠 스폰서십 ( //www.lge.co.kr/cokr/pr/sports/sports_main.jsp )
광고정보센터 ( www.advertising.co.kr ) - 정기간행물 - 광고산업 크리에이티브 동향

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