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[연구조사방법론] 여론조사결과 보도와 제3자 효과 -`북한의 핵보유국 지위 인정`에 대한 이슈를 중심으로

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레포트 > 사회계열
2007.01.26
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소개글

[연구조사방법론] 여론조사결과 보도와 제3자 효과 -`북한의 핵보유국 지위 인정`에 대한 이슈를 중심으로에 대한 자료입니다.

1. 서 론 1
1) 문제제기 및 연구목적 1
2) 연구의 구성 2

2. 이론적 배경 3
1) 선행연구 검토 3
2) 주요 이론적 배경 논의 4
(1) 여론조사 4
(2) 제 3자 효과 4
(3) 타인 반응에 대한 지식 5
(4) 이슈에 대한 태도와 동의도 5
(5) 정보원 신뢰도 6
(6) 인구 사회학적 변인 6

3. 연구방법 7
1) 연구문제 7
2) 조작적 정의 및 주요 변인 측정 8
(1) 타인반응 지식 8
(2) 이슈에 대한 태도와 동의도 8
(3) 여론조사보도 신뢰도 8
(4) 제3자 지각 8
(5) 의견표명의도 9
① 대인커뮤니케이션 활동 9
② 여론조사 참여 9
③ 온라인 활동 9
④ 찬성/반대운동 참여 9
3) 분석방법 10
(1) 실험설계 10
(2) 조사대상자 10
(3) 분석방법 10

4. 연구 결과 11
1) 연구문제 1의 가설 검증 10
(1) [연구가설 1-1]의 가설 검증 10
(2) [연구가설 1-2]의 가설 검증 11
2) 연구문제 2의 가설 검증 11
(1) [연구가설2-1]의 가설 검증 12
(2) [연구가설2-2]의 가설 검증 12
3) 연구문제 3의 가설 검증 13
(1) [연구가설3-1]의 가설 검증 13
(2) [연구가설3-2]의 가설 검증 14

5. 결론 15

동의도에 따른 제 3자 지각 평균값 비교 12
실험처치와 동의수준에 따른 제 3자 지각 비교 12
신뢰도에 따른 제 3자 지각 평균값 비교 12
실험처치와 신뢰도에 따른 제 3자 지각 비교 13
제 3자 지각 및 행동참여의도에 미치는 영향 13
타인반응 지각이 제 3자 지각 및 행동참여 의도에 미치는 영향 14

본문내용

1. 서 론

1.1.1. 문제제기 및 연구목적

매일 수많은 여론 조사가 시행되고 있다. 방송과 신문에서 보도되는 정치 사안에 대한 여론 조사에서부터 인터넷 게시판의 각기 다른 주제의 여론 조사까지 현대인은 이른바 여론 조사의 홍수 속에 산다. 심지어 TV오락 프로그램에서도 끊임없이 방청객에게 여론 조사를 실시하고, 연말이 되면 각종 시상식에서 전화나 인터넷을 통한 여론 조사를 실시한다. 이렇게 일반화 되어있는 여론 조사는 보통 기사 형식으로 보도된다. 여론조사 보도는 국민의 의견이 어떠한가를 보여준다는 점에서 사회에 긍정적 기여를 한다고 볼 수 있다. 하지만 여론 조사 보도가 여론을 일정한 방향으로 끌고 가는 힘이 존재한다면 여론 조사 보도는 신중히 다뤄져야 할 것이다. 여기에 여론조사 보도를 100% 신뢰할 수 있는 가의 문제까지 생각해보면 여론 조사 보도의 영향력은 한층 중요해진다. 그리고 언론을 통해 보도되는 여론 조사 결과는 한 사회 속에서 다른 사람의 의견분포에 관한 정보를 제공함으로써 일반 국민이 특정 이슈에 대해 갖는 인식에 영향을 미칠 수 있다. 즉, 미디어 수용자들은 여론조사보도를 통해 여론을 추론하게 되며, 이러한 추론이 여론형성에 영향을 준다고 보고 있다. 결국 여론형성 과정은 정태적인 것이 아니라 새로운 정보가 유인되는 가운데 공중의 의견이 끊임없이 변해가는 역동적인 과정이다. 따라서 여론조사보도는 단순히 어떤 시점에서 측정된 여론을 반영하는 것일 뿐만 아니라 그 이후의 여론형성에 유용한 정보로도 사용될 수 있음을 알 수 있다.
필립 데이비슨이 제기한 ‘제 3자 효과’란 사람들이 대개 자기 자신보다는 다른 사람들이 커뮤니케이션의 영향을 더 받을 거라고 예상하는 경향이 있으며 또 그런 현상에 따라 태도나 행동의 반응이 이루어지는 현상을 말한다. 즉, 여론조사 보도를 접한 개개인에게 제 3자 효과가 발생하게 되며 그에 따라 또 다른 여론이 형성되기도 한다.
따라서 이 연구는 여론과 매스 미디어, 특히 매스 미디어를 통해서 전달되는 논쟁적인 이슈의 여론에 관한 메시지 중에서 여론조사 보도의 영향력에 대한 제 3자 효과 지각과 그 결과로 나타날 수 있는 커뮤니케이션 행위에 초점을 맞추었다. 자유로운 토론과 국민 여론을 중시한다고 표방한 참여정부의 출범과 더불어 언론의 정밀하고도 신속한 뉴스전달의 발전으로 인해 한국 사회에서의 여론조사보도는 보편적 현상으로 자리 잡았다.

참고문헌

< 참고문헌 >

1. 국내문헌

- 정기간행물

양승목(1997). 여론 조사와 제 3자 효과 : 여론조사와 영향에 대한 국회의원의 지각적 편향을 중심으로. 「언론과 사회」, 통권 18호, p6-28

양승찬(1998). 제3자 효과 가설과 침묵의 나선이론의 연계성 : 여론조사에 대한 제3자 효과지각과 공개적 의견표명과의 관계를 중심으로. 「한국언론학보」, 제43-2호, p109-141

윤태일. 심재철. 글렌 레슈너(2003). 안티 사이트의 제 3자 효과 : 타인반응에 대한 지식과 동의수준이 행동의도에 미치는 영향을 중심으로. 「한국언론학보」, 47-1호, p31-55

- 연구논문

남주리(2000). 이슈 관여도와 뉴스 편향 평가가 수용자 지각에 미치는 영향 : 제3자 효과 이론을 중심으로. 서울대학교 대학원 석사학위논문

서현승(1996). 여론조사결과가 개인의 의견에 미치는 영향에 대한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위논문

이삼용(2003). 한국신문 여론조사 보도의 공정성에 관한 연구 : 제16대 대통령선거 여론조사 보도의 신뢰성과 객관성을 중심으로. 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위논문

정재호(2005). 정치인 블로그의 제3자 효과 : 개인호감도와 타인반응정보를 중심으로. 경희대학교 대학원 석사학위논문

주법린(2005). 여론 조사 보도의 영향력에 나타난 제 3자 효과에 관한 실험적 연구 : 이슈관여도와 사회 심리적 압력이 다른 경우, 여론 기후 지각에 따른 제 3자 효과와 의견 표명의 관계를 중심으로. 연세대학교 대학원 석사학위논문

최창희 (2004). 여론조사결과 보도와 제3자 효과 : 이라크 파병 이슈를 중심으로 고려대학교 대학원 석사학위논문

허병기(2003). 여론조사가 선거결과에 미친 영향 연구 : 16대 대통령 선거를 중심으로. 명지대학교 대학원 박사학위 논문

2. 국외문헌

- 정기간행물

Cohen, J. & Davis, R. G. (1991). T

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