로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅분석]아침햇살의 성공요인과 오곡음료의 실패요인분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.02.19
32페이지 / ppt
2,400원
72원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[기업방문] 웅진식품 기업을 방문하고 마케팅분석

[마케팅관리]웅진식품 `아침햇살` 마케팅 전략과 전망

[마케팅] 남양유업 녹차음료 17茶(17차) 2007년 마케팅 전략

[경영학] [시장조사론]국내 차음료시장 분석 및 마케팅전략 비교분석(A+리포트)

[사업계획서] 테이크아웃 커피전문점 창업계획서

[마케팅전략] 남양유업 녹차음료 17차 마케팅사례

[마케팅]17茶 17차 마케팅 사례조사

[마케팅] 신제품 티(티백 사용 및 가루차) 마케팅전략

[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 -동아제약 박카스

티프리 사업계획서

소개글

[마케팅분석]아침햇살의 성공요인과 오곡음료의 실패요인분석에 대한 자료입니다.

서론
1. 아침 햇살 선정 이유
2. 한국 전체 음료 시장의 특성
3. 아침 햇살 출시 배경 및 이유
본론
1. 아침 햇살
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 4P
2. 오곡음료
1) 출시 배경 및 기업내부 분석
2) SWOT분석
3) STP전략
4) 4P
3. 아침 햇살과 오곡음료 4P 비교/분석
결론
1. 아침 햇살과 오곡 음료의 성과 및 의의
2. 아침 햇살의 성공요인 & 오곡 음료의 실패 요인
3. 아침 햇살과 오곡 음료의 향후 전략과 제언

본문내용

아침햇살 선정 이유

곡물음료라는 새로운 시장을 만들어 틈새시장을 공략
재정적인 어려움에서 벗어나고 성공적인 기업으로 다시 태어남

아침햇살 성공요인 분석

대한민국 마케팅 대상에서 “소비재 부분 명품상”을 받은 저력이 무엇인가?
아침 햇살의 마케팅 전략과 특성 조사

한국 전체 음료시장의 특성
신규 참여 업체의 증가 음료시장의 다각화
시장 여건 분석 치열한 경쟁 상황
음료업계의 구조개편 장기적 브랜드 전략
수 익 성 재고를 위한 실속있는 판매전략

기업 외부 분석

“백의 민족, 천하 일미”
- 초창기 쌀과 현미로 만든 “백의 민족”에서 2000년 “천하 일미”로 전략을 바꿈
“별미별곡”
- 가격 경쟁으로 시장에 저가격 정책
- 롯데 칠성음료는 신상품 출시 시기를 미루고 시장 동향을 탐색만 하고 있음
“상쾌한 아침, 오곡음료”
- 해태와 마찬가지 양상
“아침햇살”
- 기술적 장점 : 색소, 인공 향의 자연건강 음료, 효소 분해 추출방식
- 앞서가는 디자인의 차별화와 제품실명제를 패키지에 적용

기업 내부 분석
을 기획할 때 음료수를 만드는 게 아니고 '쌀'을 주제로 하나의 '문화상품'을 창작하는 심정으로 제품의 컨셉을 잡음

웅진 식품은 오로지 '쌀'만으로 맛을 만들어야 한다는 고집

국내 최초로 100% 우리 쌀을 주원료로 하여

#마케팅전략 #음료시장 #음료산업 #건강음료 #곡물음료

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

슬롯 머신

[마케팅분석]아침햇살의 성공요인과 오곡음료의 실패요인분석