![[마케팅] SKT와 KTF의 촉진전략 비교분석 -SKT의 `생활의 중심` 캠페인광고와 KTF의 `좋은 시간 되세요` 캠페인광고를 중심으로-1](/thumb/145/144560-0001.gif)
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![[마케팅] SKT와 KTF의 촉진전략 비교분석 -SKT의 `생활의 중심` 캠페인광고와 KTF의 `좋은 시간 되세요` 캠페인광고를 중심으로-6](/thumb/145/144560-0006.gif)
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분야
pptⅠ. 서언
왜 SKT와 KTF를 비교하였는가?
Ⅱ. 본문
1.선택기업과 브랜드 소개
2. 선택기업의 브랜드 광고 비교분석
3. 선택기업의 PR활동 비교분석
4. 선택기업의 인적판매 및 촉전전략 비교분석
Ⅱ. 본문
현대 광고의 특성분석
▶ 휴대전화는 현대 한국인들의 필수품.
▶ 이동통신업체계의 양대 산맥인 SKT와 KTF을 선정.
▶ KTF의 ‘좋은 시간 되세요’ 캠페인 이 성공을 거둬 ‘2005 브랜드 대상’을 받았고, 이에 맞서 SKT도 최근 ‘생활의 중심’ 캠페인을 공격적 기세로 벌여나가고 있음.
▶ SKT과 KTF같은 거대기업은 다른 여타의 회사들 보다 광고에 많은 관심을 기울이기 때문에 광고의 질도 그만큼 높다는 점에서 선정.
▶ 기타 기업홍보활동(PR)과 인적판매 및 촉진전략의 큰 차이점
Ⅱ. 선택 기업과 브랜드 소개
1) SKT
시장점유율지난 10월 한 달 동안 가입자가 6만1023명 증가해 시장점유율이 9월말보다 0.04% 상승한 50.98%를 기록. 이동통신시장 1위 기업.
경영이념新가치경영
2) KTF
시장점유율지난 10월 2만8820명의 가입자가 순증하며 32.34%로 집계. 이동통신시장 점유율 2위 기업.
경영이념윤리경영 / 6시그마 / 굿타임 경영 / 디자인경영
3) SKT의 ‘생활의 중심’ 캠페인
▶ 소비자에게 좀 더 가깝게 다가가기 위해 ‘생활의 중심’ 캠페인 전개.
▶ 휴대폰이 우리 생활의 중심이 됐다는 메시지를 알리기 위한 캠페인 론칭의 첫 단계로 최첨단 이동통신의 환경에 살고 있는 대한민국 국민의 라이프스타일과 사고방식을 담은 ‘현대생활백서’ 발간.
