광고학, K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성

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광고학, K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성에 대한 자료입니다.

본문내용

리포트

K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성(세계화가 일상화된 현대사회의 경영은 서비스 산업 뿐만 아니라 모든 분야에 있어 소비자를 대상으로 Fun 제공의 사업으로 확대되고 있다. 이러한 추세에 발맞추어 기업 경영은 마케팅커뮤니케이션 통합적관리(IMC)가 광고업계 및 기업의 최대 관심사로 자리잡고 활성화되고 있다. 따라서, 만일 학습자가 BTS 또는 블랙핑크의 기획사 대표라고 가정한 후 놀이문화를 중심으로 IMC전략 제안서를 작성하기 바랍니다.)
목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅커뮤니케이션 통합적 관리의 개념
2. K-POP의 현황
3. 방탄소년단(BTS)의 등장 및 성공요인
4. 방탄소년단(BTS) 및 K-POP의 발전방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료

참고문헌

Ⅳ. 참고자료
Ⅰ 서론
[전자신문 정용철 기자] 방탄소년단 ‘코웨이’ 글로벌 브랜드 모델된다.
[중략] 심병희 코웨이 마케팅실장은 “올해는 코웨이가 넷마블과 본격적인 혁신 시너지를 발휘하여 글로벌 환경가전 리더로 도약하는 중요한 해인만큼 클로벌 아티스트 방탄소년단을 광고 모델로 선정하게 됐다”면서 “소비자와 친근하게 소통 할 수 있는 다양한 콘텐츠와 디지털 마케팅 확대로 글로벌 경쟁력 강화에 주력하겠다”고 말했다.(전자신문, 2021.3.12.)
급격한 시대변화와 코로나라는 펜데믹 사태까지 더해진 광고를 둘러싼 환경변화는 이제 이야기가 필요 없을 정도로 큰 상활이다. 예측 불가능할 만큼 큰 소비자들의 변화, 가히 폭발적이라고 표현 할 만큼의 소셜네트워크서비스(SNS) 등의 매체폭증, 세계를 타켓으로 해야 하는 글로벌 경쟁시장 여건의 변화가 그 반증이라 하겠다. 세계화가 일상화된 현대사회의 경영에서 모든 산업 분야에 있어 소비자를 대상으로 마케팅커뮤니케이션 통합적관리(IMC)가 자리 잡고 활성화되고 있다. 본 과제에서는 학습자가 BTS 또는 블랙핑크의 기획사 대표라고 가정한 후 놀이문화를 중심으로 IMC전략 제안서를 작성하고자 한다. 과제의 주요내용은 마케팅커뮤니케이션 통합적 관리의 개념, K-POP 등 K-Culture 산업 현황, 방탄소년단(BTS)의 등장 및 성공요인, K-POP 등 K-Culture 산업의 발전방안 등으로 구성되어 있다.
Ⅱ. 본론
1. 마케팅커뮤니케이션 통합적 관리의 개념
마케팅 상황의 변화와 치열한 경쟁으로 인해 여러 가지 광고매체 메시지 전달력의 저하는 기업으로 하여금 점점 더 소비자와의 접점을 확보하기 어렵게 만들고 있다. 그러나 광고의 숙명의 과제는 광고효과를 극대화하고, 시장에서 강력한 브랜드 경쟁력을 확보하는 것이라 하겠다. 경쟁력이 없는 제품의 도태는 시장불변의 원칙이기 때문이다. 따라서 기업과 기업이 생산하는 상품의 실질적인 브랜드파워 기능인 브랜드자산효과가 더욱 더 중요해졌다고 할 수 있다. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 광고시장 및 다양한 매체의 확대, 소비자의 라이프 스타일 변화, 낮아진 광고효과, 이익률감소 추세 등 여러 가지 변화상황과 광고비 투자에 있어 합리적인 비용으로 높은 효율을 도모하기 위한 현 시대와 상화에 맞는 산물로서 고도로 감성화 된 수준 높은 소비자설득을 위한 전략이며, 브랜드가치의 레벨을 올리기 위한 장치이다. 앞으로 리딩 브랜드의 자산 가치는 지속 상승할 것으로 보이며 특히 우리나라가 선진국으로 진입한 것으로 보이는 2020년대 이후에는 대부분의 상품이 사이클 상 성숙기에 들어감에 따라 인지도 있는 파워브랜드의 가치는 더욱 중요해지고 있다. 그 이유는 우선 소비자들이 이미 브랜드에 대한 지식이 많이 축적되어 있기 때문에 가치와 신뢰성이 낮은 브랜드의 구매를 꺼리기 때문이며, 또한 제품 성숙기에서는 새로운 고객의 유인보다는 기존고객의 유지가 보다 중요하므로 브랜드충성도가 높은 기존고객을 확보한 파워브랜드는 마케팅비용을 줄이더라도 기존의 높은 시장점유율을 그대로 유지할 수 있기 때문이다.
쌍방향커뮤니케이션 매체의 대표 격인 소셜네트워크서비스(SNS)등의 온라인매체는 커뮤니케이션 환경을 메시지의 송신자로부터 수신자 중심으로 변화시킴으로며 인터랙티브한 커뮤니케이션을 가능하게 하고, 소비자들이 광고에 설득되는 수동적인 모습보다는 메시지를 비판적으로 해석하는 능동적인 모습을 보이게 하고 있다. 따라서 광고커뮤니케이션은 소비자 중심적이고 쌍방향적인 정보중심적인 형태로 바뀌어가고 있으며 실무현장에서는 IMC를 광고, PR, 프로모션, DM 등 마케팅커뮤니케이션 집행 시 여러 미디어를 통해 전달하는 메시지를 통합하는 개념으로 활용하고 있다. 이는 브랜드인지도를 올리기 위한 이미지 중심의 일반적 광고와 즉각적인 결과를 중시하는 세일즈 프로모션을 통합 운영하는 것을 의미한다. 이러한 이유로 IMC에 의한 통합 운영은 각 매체고유 기능의 구분을 힘들게 하는 반면 여러 마케팅커뮤니케이션 행위를 효율적으로 재구성하게 만들었다. 결국 미디어와 메시지의 통합에 따른 광고의 시너지효과도 IMC의 효과라 할 것이다. IMC는 소비자에 대한 깊은 이해를 바탕으로 하게 되므로 기업은 더욱 정확한 메시지로, 소비자가 더 선호하는 접점을 활용하여 커뮤니케이션하게 한다. 따라서 IMC는 기업으로 하여금 보다 정교한 커뮤니케이션 툴과 테크닉을 활용할 수 있는 능력을 키우게 만든다. 이러한 이유에서 기업은 IMC의 중요성을 깊이 인식하고 있으며, 커뮤니케이션 툴을 다양한 방법으로 통합 관리해 나가고 있는 중이다.
2. K-POP의 현황
케이팝(K-Pop)이란 단어를 직역하면, “한국의(Korean) 대중음악(Pop)4)”이다. 즉, K-Pop은 한국의 가요를 포괄하는 개념이다. 그러나 케이팝의 Pop은 미국의 대중음악을 뜻하기 때문에, 케이팝의 정의는 해외에서 이루어졌음을 알 수 있다. BTS와 블랙핑크 등 아이돌 그룹을 중심으로 한 K-POP은 지금 이 시간에도 전 세계적으로 많은 인기를 얻고 있다. 때문에, 현재 수많은 아이돌 그룹이 데뷔하고, 엔터테인먼트 산업은 아이돌 그룹을 중심으로 갈수록 발전하고 있다. 따라서 K-pop은 한국을 대표하는 콘텐츠로 자리해 있다. 현재 엔터테인먼트 산업에서 아티스트는 포화 상태에 있다. 따라서 심화된 경쟁속에서 각자의 매력과 이미지를 노출하여 대중에게 각인시키는 것이 중요해졌다. SNS의 활성화로 인해 세계적으로 음반과 뮤직비디오 뿐만 아니라, 아티스트의 헤어스타일과 패션, 안무 등도 인기를 끌고 있다. 따라서 아티스트는 실력 외에도 여러 방면에서 주목을 받고 팬덤을 형성하며, 유행을 선도한다.
현재 K-pop이 발전하면서 수많은 아이돌 그룹들이 방송 매체에 노출되고 있다. 이로 인해 수많은 아이돌 그룹의 경쟁 속에서 스타가 되는 건 쉽지 않다. 그렇기에, 많은 아이돌 그룹이 각자의 마케팅 전략을 구축하고 있다. 이러한 추세에 따라, 국내 엔터테인먼트 기획사들은 수많은 아티스트의 경쟁 속에서 소속 아티스트를 스타로 만들기 위해 기획사 고유의 육성 시스템을 갖추고 있다. 이러한 육성시스템을 스타시스템이라 부른다. 2000년 이후, K-Pop은 본격적으로 발전하였다. 2000년대 후반, K-Pop은 한류 열풍을 주도하였다. 이 시기는 한류 다양화 시기이며, K-Pop 이외에도 음식, 패션, 캐릭터 등 우리나라의 대중문화가 전 세계적으로 큰 인기를 얻었다. 이때부터 K-Pop은 한국의 대중음악을 종합하는 개념으로 자리 잡았으며, 한국을 대표하는 콘텐츠로 현재까지 크게 영향을 끼치고 있다.
3. 방탄소년단(BTS)의 등장 및 성공요인
방탄소년단은 7인조 힙합 그룹으로 RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국으로 이루어져 있다, 2013년 이들은 빅히트 엔터테인먼트에서 제작된 팀으로 [2COOL4KOOL]로 데뷔하였다. 방탄은 총알을 막아낸다는 것으로 10대에서 20대까지 사회적인 편견과 억압을 받는 것을 막아내겠다는 의미를 담고 있다. 이들은 힙합이라는 특정 장르를 표면에 내세우면서 출발했다. 힙합이라는 장르의 특성상 기획사에 의해 만들어진 아이돌 그룹에 적용할 수 있는지에 대한 논란도 있었다. 그러나 이들의 앨범이 발매될 때마다 힙합을 중심으로 다양한 장르와의 결합을 시도함으로써 이러한 논란을 종식시켰다. 데뷔 이후 신인상을 받으며 대중의 관심을 받았으나 눈에 띄는 성장을 이루지는 못했다 방탄소년단은 데뷔 2년 후인 2015년 [화양연화 pt. 1]로 KBS 뮤직뱅크에서 첫 1위를 하면서 급격하게 성장하기 시작하였다. 에서부터 서울뿐만 아니라 일본과 필리핀 싱가포르 방콕에서 해외 투어 콘서트를 시작으로 빠르게 팬덤이 형성되었으며 방탄 소년단에게 아미의 존재가 얼마나 중요한지를 잘 알 수 있다. 가수로 활동하면서 그들을 지지하고 그들이 다양한 시도를 할 수 있도록 지원 해줄 수 있는 존재들이기 때문이다. 아미(ARMY)는 군대라는 의미로 방탄복과 군대는 함께 함으로 방탄소년단과 함께하겠다는 의미로 사용된다. 아미들은 현재도 늘어나고 있는 추세이며 방탄소년단이 브랜드의 모델이 되거나 마케팅에 참여하게 됨으로써 주요 소비자층을 아미로 타겟팅하여 경제적 효과와 이미지를 상승시키는 효과를 얻을 수 있다는 것이며 방탄소년단의 경제적 가치가 지속적으로 강화되고 있음을 단적으로 보여주고 있다.
방탄소년단이 성공하는 데는 그들이 추구하는 비전과 이상이 담고 있는 메시지와 그들이 이것을 추구해 나가는 과정에서 보이는 진정성이 핵심적인 성공요인이었다고 생각한다. BTS는 출발점부터 이름이 내포하고 있는 의미와 같이 10대와 20대의 이야기를 대변해주겠다는 뜻을 품고 있었으며, 이러한 이상을 차근차근 현실화하는 행보들을 보였다. BTS가 앨범을 차근차근 하나씩 발매할수록 직설적이고 거친 표현을 지나 정돈되고 섬세하게 다듬어진 만듦새의 창작물들이 나오기 시작했고, 그들이 말하고자 하는 메시지는 좀 더 다양한 의미를 담는 고차원으로 진화했다. 방탄소년단의 역동적이면서 아름다운 안무, 음악 자체로 느낄 수 있는 감성뿐만 아니라 그 안에 담겨있는 사회 참여적이고 ‘선한’ 메시지는 팬들이 자발적으로 전 세계의 언어로 번역하는 소셜미디어의 콘텐츠들을 통해 빠르게 확산되었고, 언어의 장벽을 초월하여 각국의 팬들에게 공감대를 불러일으킬 수 있었다.
4. 방탄소년단(BTS) 및 K-POP의 발전방안
코로나사태와 다양한 디지털 기술의 발달과 스트리밍 시장의 성장으로 세계 대중음악 실물음반과 마찬가지로 K-POP 실물음반 역시 축소되었고 실물음반은 음악 청취용 목적보다 개인 소장용 목적이 강해졌다. 이에 K-POP 아이돌의 실물음반은 패키지 구성을 통해 팬사인회 등에서 판매를 유도하는 다양한 마케팅 전략 볼 수도 있으나 향후 K-POP 산업의 미래에 있어 단발적 전략으로 전락할 가능성이 보인다. 이에 실물음반 자체의 음악성이나 매체의 변화 등을 통한 발전이 우선되어야 하다고 생각한다.
결론적으로 K-POP은 향후 다방면의 과제를 이어가야 할 것으로 보인다. 그 중 첫 번째는 혁신적 콘텐츠의 지속적 개발 및 공급이라 할 수 있는데, K-POP 산업이 개척형

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