[광고] 광고와 스타에 관하여

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레포트 > 사회계열
2006.04.25
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소개글

[광고] 광고와 스타에 관하여에 대한 자료입니다.

□ 광고 모델의 정의

□ 광고 모델의 역활

□ 광고 모델의 중요성

□ 광고 모델의 매력성

□ 유명 모델의 정의

□ 유명 모델의 기용실태

□ 광고의 유명인 모델 기용의 사회적 영향

□ 유명인 모델 기용의 장점

□ 유명인 모델 기용의 부작용

□ 부작용에 대한 대안

□ 결론

본문내용

□ 광고 모델의 역할

광고모델은 광고상품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 상품에 대한 감정적인 태도반응을 갖도록 하여 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하게 하는 등 광고 효과를 극대화 시키는 역할을 하고 있다.

□ 광고모델의 중요성

광고모델은 소비자들의 관심과 흥미를 끌고 상품이나 브랜드 등에 대한 이미지, 소비자들의 구매욕구나 태도, 상품선택에 영향을 미칠 수 있는 중요한 정보의 원천으로서 기능한다.
더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어볼 때 광고모델의 이미지는 상표나 제품의 이미지로 전이되어 소비자는 모델을 통해 특정제품에 친근감을 느끼게 되고 특정상표에 남다른 신뢰감을 부여한다.
따라서 어떠한 모델을 기용하는가, 그리고 그 모델이 어떠한 속성을 가지고 있는가에 따라 설득효과는 많은 차이를 드러낸다. 이 때문에 상품, 브랜드, 기업의 이미지를 높일 수 있는 적합한 광고모델의 캐스팅은 광고의 성패를 좌우할 만큼 광고제작에서 높은 비중을 차지하고 있으며, 광고성격에 따라 평범한 일반인에서부터 한 나라의 최고통치자에 이르기까지 다양한 사람들이 광고모델로 기용되고 있다.

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