[마케팅전략]컬러마케팅을 통한 성공사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.19
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소개글

[마케팅전략]컬러마케팅을 통한 성공사례 분석에 대한 자료입니다.

본문내용

자동차 한 대가 길가에 주차한다. 마침 빨간색 모자와 옷을 입은 인라인 스케이트를 탄 여성이 자동차 옆에 잠시 멈추어 선다. 이때 막 주차한 자동차 주유구가 열린다. “빨간 색깔만 보면 SK가 생각납니다.”라는 멘트가 놀라서 떠나는 여성 모델 뒤로 흐르게 된다. 바로 컬러 마케팅을 활용한 SK의 시리즈 광고 중 하나이다.
컬러 마케팅이란 컬러에 반응하는 사람의 심리를 마케팅에 적용하여 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 기법이다. 소비자는 오감 중에서 주로 시각에 의지하여 구매하고 잇다. 소비자의 구매 결정은 보고 산다(시각), 87% 듣고 산다(청각) 7% 만져보고 산다(촉각) 3%, 냄새맡고 산다(후각) 2%, 맛보고 산다(미각) 1%로 오감 주에서도 시각에 대한 영향력이 절대적이다.
이것은 소비자 대부분이 시각 전달 매체인 컬러에 매우 민감하나 반응ㅇ르 보인다는 것이며, 따라서 상품 컬러, 광고매체의 컬러 등이 구매에 중요한 결정 요인임을 의미하는 것이다. 컬러 마케팅은 색상이 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지 정책 , 상품 차별화 , 상품의 기호도 , 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 일관된 색체 전fir을 입안하여 구현하는 것이 중요하다.
마케팅에 컬러가 주된 과제로 등장한 것은

하고 싶은 말

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 컬러마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
SK , 네이버 , 파커(만년필회사) , HITE 등을 예시로 들었다.
마지막으로 컬러마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.

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