분야
hwp2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
▣ 참고 문헌
1) 광고 (Advertising)
명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태이다. 광고는 판매자와 수요자 사이의 커뮤니케이션 연결(communication link)을 가능하게 해 주는 매개체로 보았다.
강승구, “통합마케팅커뮤니케이션” (대학강의, 한국방송통신대학교)
2) 직접 마케팅 (Direct Marketing)
조직이 반응이나 거래를 이끌어 내기 위해 목표 고객과 직접적으로 커뮤니케이션하는 마케팅방식이다. 직접 마케팅은 직접 우편(Direct Mail)이나 우편주문 캐털로그(Catalog)등을 이용하게 되며, 직접 판매방식과 텔레마케팅 방식을 활용하게 된다. 직접 반응 광고를 통해서 소비자가 제조업자로부터 제품을 구매하기도 한다.
직접 마케팅은 소비재 기업과 산업재 마케팅 담당자들의 IMC 프로그램에서 큰 기능을 한다. 기업은 고객에게 직접 전화를 걸어 제품 판매를 피하거나 판매 우위를 질적으로 보장할 목적으로 텔레마케팅을 이용한다. 또한 마케팅 담당자들은 잠재 고객들에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공할 목적으로 간단한 편지와 전단지를 비롯하여 상세한 내용이 담긴 브로슈어, 카탈로그, 비디오에 이르기까지 직접 우편물을 보내기도 한다.
미국?PR협회,?2014
Rex Harlow, 1976
강승구, 김병희, 오창구, 통합마케팅커뮤니케이션 (서울: 한국방송통신대학교출판문화원, n.d.).
강승구, “통합마케팅커뮤니케이션” (대학강의, 한국방송통신대학교, 2021.10.16.)
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- (유아음악교육, 공통) 1. 유아음악교육의 중요성 및 역할에 대해 설명하고, 음악교육 철학을 바탕으로 음악교육 목표를 기술하시오. 2. 코다이, 달크로즈, 오르프 이론 중 한 가지 이론을 선택하여 그의 교육철학과 주요 교수방법원리를 설명하고 음악교수법을 적용한 음악활동 1개의 계획안을 작성하시오.
- 2019년 2학기 사회복지쟁점세미나 기말시험 핵심체크
- 2023년 2학기 사례관리론 기말시험 핵심체크
- [방통대 행정학과 4학년 통치의 기본구조 B형] 의원내각제와 대통령제를 비교 설명하시오.
- [심리검사및측정] (만점레포트) MBTI성격유형검사 실습경험을 바탕으로 다음 내용을 기술하시오.
- (2024학년도 2학,기 기말과제물, 인간과사회) `이상한 정상가족: 자율적 개인과 열린 공동체를 그리며`의 독후감
- 철학의이해23공통교재와 강의8장공부하고 고대그리스 아테네정치 자본주의적 생산의 특징과 소비사회대한 반성과 생태적 삶의 실천핵심요약서술00
- 인간과사회1 다음 참고문헌에 제시된 저서 중 하나를 선택 질병 낙인 무균사회와 한센인의 강제격리 하여 독후감을 쓰시오00
- (보건교육방법론 4학년) 1. 데일(Dale)의 경험의 원추이론에 대해 설명하시오.
- 학교폭력예방및학생의이해2 학교폭력의 위험요인과 보호요인에 대해 설명하고 학교폭력의 결과에 대해 논하시오00
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
