[국제마케팅] LG전자 휴대폰의 국제 마케팅(기업방문 및 인터뷰)

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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소개글

[국제마케팅] LG전자 휴대폰의 국제 마케팅(기업방문 및 인터뷰)에 대한 자료입니다.

I. 선정 과정 및 기업소개
1. 선정 동기
2. 진행 과정
3. 기업 소개
II. Questions and Answers
❇ 참고 자료

본문내용

1. 선정 동기

세계 휴대폰 시장에서 한국 제품들의 거센 바람이 그칠 줄 모르고 있다. 2005년 1/4분기에 북미, 유럽, 아시아, 중동, 아프리카 등 세계 주요 시장 및 신흥 시장에서 삼성전자와 LG전자가 2위를 차지했다. 조사기준인 6개 지역 중 5개 지역에서 한국 휴대폰 업체들이 2위에 오른 것이다. 특히 LG전자 휴대폰은 북미시장에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 앞선 기술과 탁월한 제품력, 세계 주요 사업자와의 파트너십 그리고 공격적인 브랜드 마케팅을 기반으로 2005년 1/4분기에 LG전자는 북미시장에서 17.2%의 점유율을 기록해 모토로라(34.1%)에 이어 두번째로 많은 휴대폰을 팔았다. LG전자는 지난 2000년 북미 CDMA 휴대폰 시장에 첫 진출해 2003년에 CDMA시장 1위를 차지했고, GSM 시장은 2003년말 진출해 지난해 말 4위에 오르는 등 빠른 속도로 시장을 확대하고 있다. 특히 지난해 12월에는 미국의 싱귤러와이어리스의 WCDMA 휴대폰 전략 공급업체로 국내 업체 중 처음으로 선정되는 등 미국 WCDMA 시장에서도 앞서 나가고 있다. 국내에서 전통적으로 삼성전자에 이어 시장 점유율 2위를 고수하였지만 후발업체인 팬택앤큐리텔(SK텔레텍 인수)과 엇비슷한 시장 점유율를 보이며 점차 시장을 잠식당하고 있던 상황에서, LG전자는 그 돌파구로 해외시장개척을 통해 수익률을 극대화하고 있는 것이다. 이에 LG전자 휴대폰 사업부 국제 마케팅 담당자와 접촉하여 이들의 전략에 관해 조사하여 보기로 하였다.

참고문헌

1. LG전자 인터넷 사이트, //www.lge.co.kr

2. 코트라 인터넷 사이트, //www.kotra.or.kr

3. 머니투데이 2005년 5월 29일자 기사. “한국 휴대폰,세계 정상까지 "한계단 남았다"

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