분야
hwp인터넷 광고의 장단점
인터넷 광고와 대중매체 광고와의 비교
사례를 통해 살펴본 인터넷 광고
동영상 브랜딩 광고의 한계와 과제
온라인 광고의 짧은 역사
1990년 미국의 PC 통신 서비스 회사인 Prodigy가 가입자를 대상으로 한 광고의 가능성을 테스트하기 시작했고 1994년에는 앞에서도 잠시 언급한 Canter & Siegel 변호사 사무소가 미국 이민 관련(Green Card) 광고를 7,000여 개의 뉴스그룹에 올린 사건이 일어나게 된다. 뉴스그룹과 관련이 없는 상업적인 광고를 올리는 것은 네티켓에 어긋난다는 관례에 따라 많은 뉴스그룹 사용자가 동시에 E-mail로 항의하게 되었다. 결국 Canter와 Siegel이 이용하는 통신 업체는 불과 18시간 동안에 30,000건이 넘는 E-mail로 15번이나 시스템이 다운되는 사태로 발전되어 그들의 인터넷 사용을 정지시키기에 이른다.
이렇게 주제와 관련이 없는 상업적 광고를 스팸(Spam)이라고 하는데 이 사건을 스팸 전쟁(The Spam Wars) 으로 부르고 있다. 스팸 전쟁이 일어난 지 얼마 되지 않아 Wired 잡지는 광고 사업 모델을 가지고 Hot Wired (//www.hotwired.com) 웹서비스를 시작했다. 스팸의 예와 같이 사이버 스페이스 공동체의 거부감을 의식하여 첫 광고는 외관 치수가 작은 배너 광고를 계획했다. 첫 광고주로 AT&T와 1994년 4월에 계약한 후 1994년 10월 27일 웹사이트를 론칭하였다. 그 이후에 AT&T와 IBM과 같은 회사로부터 펩시의 새로운 알코올 음료 브랜드인 Zimma까지 다양한 분야의 광고주를 유치하였다. 그들은 처음의 우려와는 달리 광고 게재에 따른 비난을 전혀 받지 않고 성공적인 결과를 얻었다.
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