분야
ppt1. 선정 배경 및 이유
2. 기업소개
3. 기업연혁
4. 경영목표
Ⅱ. 시장분석
1. 시장점유율
2. TAKE OUT 비교
3. 경쟁기업과 비교
Ⅲ. 경영분석
1. 시장동향
2. SWOT 분석
3. 4P분석
Ⅳ. 경영전략
1. 장단기 전략
2. 단기세부전략
3. 장기세부전략
4. 리더자의 역할
Ⅴ. 결론
현재 국내에 진입해 있는 다국적 기업 중 현지화에
성공해 프리미엄 아이스크림 업계 1위를 고수하고
있는 배스킨라빈스(BR 코리아)사에 관심을 갖게 되어
해당 기업의 성공사례와 그 전략을 분석해 보고자 함.
기업소개
2차 세계대전 때 어니라빈스와 버튼배스킨이 만나
전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는데
의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를
전혀 쓰지 않고 천연 과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공,
오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 됨
시장 동향
사계절 기호식품으로 자리 잡음
빙과류에서 프리미엄 아이스크림으로 소비패턴 변함
IMF의 위기의 도래와 함께 시장 규모 축소
99년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향 조정
현재 외국 수입업체가 1, 2위 독식
4P 분석
80가지가 넘는 향, 신선함
소비상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
파스텔톤 색상, 깔끔한 포장 디자인도 신선
고가격의 고급제품
용량에 따라 다양한 가격대 제시
이벤트 행사를 통한 일시적인 할인
