분야
hwp각 개인에게 있어서의 현실이란 전적으로 그 개인의 욕구, 가치, 개인적 경험에 근거를 둔 하나의 개인적 현상이다. 다시 말해서 개인에 있어서 현실세계란 단순히 그의 외부에서 발생한 각종 사건들의 지각이라고 할 수 있다. 그는 어 객관적 현실이 아니라 그 자신의 지각에 기초해서 행동하고 또 외부의 자극에 반응을 보인다. 마케터에게 있어서는 소비자의 지각이 객관적 현실에 대한 지식보다 훨씬 더 중요한 의미를 지니고 있는 이유도 바로 여기에 있다. 즉 한 개인의 그 자신의 현실세계를 대할 때는 ‘사실대로의 ’세계가 아니라 그가 그렇게 ‘여기는 대로의’ 세계를 생각하며, 그러나 세계가 바로 소비자들의 행동에 영향을 주고 있다는 것이다.
본론
Ⅰ. 지각관련의 여러개념
자극: 감각기관을 자극시켜 유기체에 영향을 미치는 물리적 에너지를 말한다.
감각: 빛과 색채, 그리고 소리등과 같은 기본자극들에 대한 감각 수용기들(눈, 코, 귀, 입, 손가락등)의 직접적인 반응이다.
지각: 기본 자극들이 선택되고 조직화되며 해석되는 과정이다.
개인이 자극을 의미있고 일관된 세계의 상으로 선택, 조직, 해석하는 과정이다.
Ⅱ. 지각의 특성
지각은 소비자에 따라 다르게 나타나지만 지각에는 주관성, 선택성, 일시성, 총합성의 네가지 특징이 있다. 이러한 특징은 소비자행동에 지각이 어떻게 영향을 미치는지 알수 있다.
1) 지각의 주관성(Subjectivity)
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