분야
ppt목 차
1. 기 획 의 도
2. 시 장 분 석
3. 소비자 분석
4. SWOT 분석
5. S T P 선정
기 본
계 획
행 사
계 획
1. 요약 / 결론도출
결론도출
1. 다이아몬드 증정 이벤트
2. 우리는 쏘나타 친구
3. F24S 튜닝 이벤트
4. 웨딩카 렌탈 이벤트
5. PPL을 통한 NF 쏘나타 홍보 방안
기 획 의 도
① NF 쏘나타 선정동기
※ ‘쏘나타’의 명성을 이은 업그레이드된 NF 쏘나타 출시로
기존ㆍ신규 소비자들에게 어필할 수 있는 기회 발견
※ 국내 중형차 시장의 확대 가능성
※ 현대자동차 중형차 시장의 중추역할 수행
② NF 쏘나타 프로모션 기획방향
※ NF 쏘나타에 대한 소비자 인지도 증대 / 구매동기 유발 촉진
※ 이벤트와 PPL을 이용한 다양한 타겟층 공략
시 장 분 석
① 외부환경 분석
(1) 인구통계적 분석
(2) 경제적 환경
남
여
8백 25만 1천 819
(점유율77.2%)
1백 50만 111대
(점유율 14%)
20~40대 비중 大
여성의 경제ㆍ교육수준이 높아짐
- 소비재판매액지수 감소 추세
- 승용차 등 내구재 소비 감소
소비재 판매액지수 추이
2001
2002
2003
2001
2002
2003
60
40
20
0
-20
160
140
120
100
소 비 자
판매액지수
내 구 재
소비자 판매액
지수 증가율
내구재 증가율
불경시기 적극적인 프로모션 방안 필요
⇒ 중형차 소비율 증가 추세
⇒ 20~40대를 위한
프로모션 전략 필요
시 장 분 석
① 외부환경 분석
(3) 정치ㆍ사회적 환경
제2차 에너지세제 개편안 시행으로
인해 경유 값이 크게 오를 전망
(경유값은 2007년까지 휘발유 가격의
85% 수준으로 대폭 상승)
⇒ 경유값 인상으로 SUV 구매고객 감소 예상
⇒ 세단의 인기상승 기대
② 경쟁대상 분석
(1) NF 쏘나타 출시 전 중형차 시장 점유율
(2) NF 쏘나타 VS SM5
차 명
NEW EF 소나타
SM5
옵티마
매그너스&레간자
비중(%)
41
37
15
7
NF 소나타
SM5
점 유 율
미 정
37%
판매가격
19,190,000
18,960,000
이 미 지
엑티브하고 세련된 이미지
/ 혁신적이고 고급스런
이미지(기존 디자인 탈피)
부드러운 이미지
삼성이라는 이미지 강조
고급스러움 강조
강 점
높은 브랜드 인지도
16년간의 넓은 고객층
MADE IN 현대자동차
고급이라는 이미지
현재 시장점유율 2위
르노의 선진경영
MADE IN 삼성
약 점
확고한 이미지 미구축
A/S망, 해외시장 미미
