![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-1](/thumb/93/92511-0001.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-2](/thumb/93/92511-0002.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-3](/thumb/93/92511-0003.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-4](/thumb/93/92511-0004.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-5](/thumb/93/92511-0005.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-6](/thumb/93/92511-0006.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-7](/thumb/93/92511-0007.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-8](/thumb/93/92511-0008.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-9](/thumb/93/92511-0009.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-10](/thumb/93/92511-0010.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-11](/thumb/93/92511-0011.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-12](/thumb/93/92511-0012.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-13](/thumb/93/92511-0013.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-14](/thumb/93/92511-0014.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-15](/thumb/93/92511-0015.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-16](/thumb/93/92511-0016.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-17](/thumb/93/92511-0017.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-18](/thumb/93/92511-0018.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-19](/thumb/93/92511-0019.gif)
![[마케팅조사론] polo 폴로 브랜드이미지 개선방안-20](/thumb/93/92511-0020.gif)
분야
docⅡ. 현황분석
1. 기업 외부환경분석
- 사회 문화적 환경
- 의류시장
- 캐주얼 의류 시장
- 경쟁자 분석
2. 기업 내부 환경분석
Ⅲ. 연구설계
1. Marketing Problem Definition
2. 연구모형
3. 가설설정
4. 표본의 설계 및 자료수집
Ⅳ. 분석 및 결과
Ⅴ. 전략
‘단추 2개와 칼라가 단정하게 달린 스포츠 형 셔츠, 그 셔츠의 왼쪽 가슴에 수 놓여진 말 탄 폴로선수 모양의 심벌’이 떠오르는 폴로는 디자이너 랄프 로렌에 의해 1967년 '폴로 패션(Polo fashions)'이라는 브랜드 명으로 넥타이 사업에서부터 출발하였다. 1968년 고급 남성복으로 품목을 확장해 71년에 첫 매장을 열었고 다음 해인 72년에는 여성복 라인을 런칭했다.
15개의 브랜드를 가지고 있으며, 이들은 각각 독립된 운영형태를 갖고 있지만 크게 보면 랄프로렌이라는 이름을 중심으로 한 하나의 이미지로 통합 관리되고 있다.
우리나라에는 1985년, 미국 POLO Ralph Lauren Corp.와 신한 인터내셔널과 라이센스 계약을 체결, 1992년 명동에 첫 직영점을 Open하였고, 현재는 ㈜두산의 사업부로서 국내 Traditional Casual 시장을 리드해 가는 시장선도자 역할을 하고있다.
