분야
hwp․기업선정동기
․기업소개 및 연혁
․중국시장분석
☞본론
․(주)태평양 중국 진출
․성공요인 및 전략
․SWOT 분석 ․4P 분석
☞결론
․문제점 제시
․향후과제
“고객 가치 경영”이라는 기치 아래 임직원 모두 고객 가치 창조를 위해 혼신의 노력을 다한 태평양은 화장품 산업의 부동의 1위를 고수했고, 화장품 사업부의 Top 브랜드 LANEIGE는 화장품 사업에서 꾸준한 리더로서 위치를 확고히 지키며 지난 연속 4년 동안 100억원의 매출을 기록하였다. 최근 중국에 부는 한류 열풍으로 중국 젊은 여성들은 더욱 더 유행에 민감해졌고 LANEIGE는 이를 큰 기회의 요소로 잡았다. 하지만 언제나 Top의 위치를 노리는 강력한 경쟁자들은 존재하기 마련이다. 이에 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 미래에 대한 정확한 판단과 이에 대응한 더 나은 전략의 수립과 실행이 요구된다. 따라서 한국의 화장품 업계의 NO.1 LANEIGE의 명성과 위치를 더욱 확고히 굳히기 위한 전략을 세워 보고자 태평양 화장품을 선정하게 되었다.
2.기업소개 및 연혁
(1) 기업 소개
1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다.
일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출 , 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
라네트 사이트 www.laneige.com
중앙,동아,한겨레 일보 사이트중 (주)태평양 기사 검색
한국 화장품 신문
대한 화장품 공업협회 www.kcia.or.kr
검색사이트 www.naver.com
www.yahoo.com
www.empas.com
cn.yahoo.com(중국야후)
