분야
pptx01
상황 분석
시장 분석
Segmentation
Target Group & Life Style
사회적 영향
02
브랜드와 신제품 개발
Brand 선정
Innisfree Homme
Positioning
남성화장품 HIT 상품 분석
기존 이니스프리 남성제품 분석
Target의 needs
신제품 개발
03
Promotion
ATL 전략
BTL 전략
사회인식의 변화 & 사회의 요구
¤ 외모의 중요성이 높아지며, 곧
면접시 깔끔한 인상 선호
특히, 사람을 상대하는 서비스직이나 영업직원 사원들의 이미지 개선의 필요성 증대
남성 소비자들의 피부관리 인식변화
남성들이 피부미용이나 시술을 받는 사례 증가
구직자와 취업을 희망하는 대학생을 대상으로 “취업을 위해 성형을 할 의향” 31.3%.
남성들이 외모를 가꾸는 것에 대해서 어떻게 생각하십니까?
‘외모 관리는 자신의 삶에 충실한 태도’ (79.6%)
‘멋, 치장이 아닌 생활의 필수 요소’ (73.0%)
‘경쟁력을 높일 수 있는 수단’ (87.8%)
제2의 경쟁력
¤ 끝없는 꽃미남의 열풍
4. 사회적 영향
